引言:

南海之滨,万泉河边,椰林葱郁,盛会将至。

2020中国企业家博鳌论坛是一场特殊的海滨之约。世界目前仍笼罩在疫情阴影下,全球经济复苏动能不足。而疫情大考下的中国经济逐渐转好、稳定恢复。站在历史的十字路口,顺应发展、合作、共赢的时代潮流,亟需凝聚共识再出发。

12月4日—5日,以“弘扬企业家精神,融入新发展格局”为主题的2020中国企业家博鳌论坛在南海之滨隆重召开,相关部委领导、知名经济学家、企业家汇聚一堂,研讨当前中国经济形势,解读以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局战略和实现的有效途径,企业如何弘扬企业家精神,在新发展阶段贯彻新发展理念,融入新发展格局,谋划“十四五”发展,在危机中育新机、于变局中开新局,打造未来发展新优势。

新意互动董事长兼CEO曲伟海受邀出席数字营销分论坛,并就5G、新营销、新动能等关键话题发表了《5G+创领智能营销新世界》主旨演讲。

2020年是非常特殊的一年,与萧条的线下场景相比,疫情加速了互联网的渗透与繁荣,全球社交用户从2020年4月起保持大幅增长,至2020年10月,全球社交用户数达41.4亿,活跃社交用户占总人口渗透率达53%,实体世界与网络世界呈现出截然不同的两种景象。

《世界是平的》这本书的作者托马斯·弗里德曼指出:我们将面临新纪年方法——新元前(新冠肺炎元年之前)和新元后。新冠疫情使我们正在经历的世界真正开始成为一个由互联网、数字技术连接和融合的世界,其带来的变化也是指数级的。这其中,5G就是一支典型的指数级力量。5G是第五代移动通信技术的简称,拥有着与电力和互联网同等重要的地位。2020年是5G全面商用元年,各国都在政策端持续给5G落地加码,同时新冠疫情也在倒逼5G技术的加速推广和应用。

自20世纪80年代初引入1G以来,大约每十年就会发布一种新的无线移动通信技术。5G的颠覆性在于,过去的四代网络技术全部是服务于“人与人”之间的通信需求,而5G则是提供人与人、人与物以及物与物之间的联通,做到万物互联。可以说,未来十年各个产业的发展红利将在很大程度依赖于5G。同时,营销领域也将因5G发生翻天覆地的变化。

曲伟海认为,5G将推动全行业跨入全新的营销纪元——智能物联营销时代。

众所周知,1G/2G时代为传统大众营销时代,主要通过以电视、广播、平媒、户外为主的大众主流媒体进行单向传播;3G对应PC互联营销时代,门户网站大行其道,广告营销依然以Banner广告、文字链广告、搜索引擎营销等单向传播为主;4G技术的发展带来了移动互联网的全面普及与进步,手机成为交互的核心载体,数字广告惊人增长,基于大数据的精准营销、粉丝营销、社群营销开始风靡。

而5G技术的快速发展与导入,则将正式开启智能物联营销时代的大门,也必然带来广告表现形式的巨大变革。有观察者认为,5G能让智能广告终端增加100倍、互动广告玩法增加1000倍,这将会全面重塑营销生态,包括品牌经营模式、媒体格局、营销规则等。曲伟海认为,5G作为重要的基础技术,将充分激活智能营销。

内容:视频化将成为一项必要能力

5G的普及应用将推动视频流成为主要的信息表达与消费形式。基于技术的赋能,用户的创造能力也在增强,品牌不仅要提升自身视频创作与管理运营能力,也要最大化激发用户的参与和创作。

互动:从信息传递升级到塑造一种品牌体验

在旧的传输模式下,由于每秒钟能够传输的信息有限,传输内容主体往往是文字、图片、视频。5G时代,互动广告将不仅仅是广告,更是一种品牌的体验方式,用户仅凭移动端便可获得真实生动的云端体验,甚至是超越视觉、听觉,带有触觉、嗅觉的超感体验。

媒介:万物皆可媒、触点多元化

截止2020年9月我国已建成5G基站超过48万个,网上终端连接数已突破1个亿,预计到2025年将超过4个亿。可以预见,接入的智能设备越多,媒介触点也将更丰富、更多元。届时如何将广告根据时间、设备、地点等多维下发,是考验广告商、媒体主、第三方平台等从业者的基本业务能力,能否发现和挖掘新入口、新触点,也将决定着是否能享受到流量的红利。高效整合的关键在于:找到与用户消费旅程匹配度高的场景和触点。

精准:规模的程序化是重要趋势

当前的程序化更多体现在线上和少量线下场景,且更多聚焦在信息传播。5G时代,规模的程序化将融合线上线下,串联信息传播到销售服务端,形成全场景的闭环生态。届时,用户数据资产的构建、用户数据的运营管理、用户数据的实时分析和应用能力将尤为关键。

5G技术为智能营销带来了效力与效率的颠覆性变革,也带来了全新的营销生态,营销人也将面对更多不可预见的挑战。曲伟海认为,在新世界赢得新秩序的关键在于“回归用户”。作为营销人,应当积极拥抱黑科技、充分认识黑科技,做“以用户为中心的赋能型营销”。对于营销人而言,“一个没有广告的世界”才是最理想的未来——借助数字技术,我们能为用户提供的不再只是信息,而是全新的品牌体验,是有价值的解决方案,更是可以引导用户改变生活、创新生活的方式和路径。

最后,关于品牌以及营销代理商在未来的发展,曲伟海表达了以下期许:拥抱5G,不是为了技术而技术,而是要让品牌更有意义,成为能与用户连接、共振、共创的价值伙伴。

关于中国企业家博鳌论坛

中国企业家博鳌论坛已连续成功举办四届,作为中国企业界重要的年度盛会,中国企业家博鳌论坛已成为企业家之间碰撞商业智慧、凝聚商业力量、携手共同发展的重要平台。2020中国企业家博鳌论坛在时代大背景下更具有特殊意义,这不仅是疫情防控常态化下举办的一组全方位、立体式的企业家交流活动,也为中国企业家提供了宝贵的交流平台。

为期两天的活动内容丰富,包含主论坛、中国财富峰会,科技、食品、能源、健康、文化、数字营销等平行论坛,文化交流活动、音乐纪录片拍摄、民族品牌之夜、城市之夜等。除了搭建高端交流平台,中国企业家博鳌论坛还致力于项目对接、合作签约、城市推介等,让参会企业、城市有找到实实在在商机、合作机会的获得感。

以此次论坛为契机,中国企业家博鳌论坛进一步引导企业家以产业报国、实业强国为己任,弘扬企业家精神和工匠精神,坚持用全面、辩证、长远的眼光看待当前的风险挑战,增强发展信心,努力实现质量更好、效益更高、竞争力更强、影响力更大的发展。