App Store新隐私政策 挫个人化广告

美国苹果公司本周初正式公布旗下流动装置应用程式商店App Store的新隐私政策，在iOS 14作业系统更新中将加注“隐私标签”，显示流动装置中哪些程式会搜集用户个人资讯，程式开发者需将收集的数据细节报告苹果，用户也能根据隐私标签，决定是否下载某款程式。然而这项新规定触怒大型社交平台facebook(fb)，fb前日在多份全国性大报刊登全版广告，狠批苹果新规定扼杀fb的广告用户。

两家网络巨擘“互相开火”，源于苹果新版作业系统，要求应用程式让用户能选择停止数据追踪，以保障苹果用户的私隐，将于明年初全面实施。

扬言“为小商户而战”

fb认为此举将瘫痪广告商提供针对目标群体的定向广告能力，前日于《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》等多份全国性报章刊登全版广告，大字标题写道“我们为所有小型商家奋起反抗苹果。”

fb在广告中批评苹果的隐私政策，指出fb不少广告用户都是小企业，它们使用fb广告工具获取新客户、招募员工或接触社交媒体用户，许多商户担忧苹果的新规定，将影响商户提供个人化广告，以及妨碍与客户有效接触。除刊登报章广告外，fb还建立“为小企业发声”的网页，向苹果发炮。

苹果：仅让用户获选择权

根据德勤会计师事务所早前的调查显示，美国44%中小型客户在疫情冲击下，开始在社交媒体增加利用个人化广告。而fb数据指出，在没有个人化广告下，小企业花相同的广告开支，带来的销售额会少60%以上。

fb商业产品副总裁利维前日召开视像记者会，指责苹果此举是利用对App Store的控制，进行反竞争行为，为了提升苹果的业绩，而牺牲程式创作者和小企业。苹果回应称，新规定并非要求fb更改追踪用户和创造定向广告的做法，而是要求fb让用户在苹果装置上，能自行选择是否同意被追踪。