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淘宝教育发布《2021踌躇满志报告》:95后最爱立Flag,面朝工位心怀舞台

2021-01-13 21:13:00大公网
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每到新的一年,立个Flag总是最大的仪式感。《时机管理》作者丹尼尔·平克将其定义为“新起点效应”,新年第一个月、每月的1号、每个周一,这些明确的时间标记不仅能创造新的心理账户,还能降低人们在上一个周期中的负面情绪,俗称间歇性踌躇满志。

年轻人在“新起点”的常见目标往往绕不开学习,学语言、考证书、兴趣养成、坚持健身……这些课程也伴随立下的Flag成为淘宝上的潮汐型热卖商品。

1月13日,淘宝教育发布《2021间歇性踌躇满志报告》,数据显示,消费者开年第一周就立下了数以百万计的学习目标,增长最快的是主持表演类课程和职业发展类课程,年轻人面朝工位、心怀舞台。

直播热之下,“好口才”成为年轻人价值共识,潭州教育天猫旗舰店一口气卖出1000多套播音主持课程;年轻人对办公技能的自我要求也毫不含糊,不仅钻研Word、Excel、PPT课程,连图片制作、短视频剪辑都勤加苦练,周达学教育旗舰店半个月就卖出上万套办公技能课。年轻人们一边自嘲“打工人”,一边证明着“技多不压身”的职场铁律。新年第一周,用订单立下最多Flag的人群是95后,他们最爱的恰恰是高级办公软件课程。

报告显示,成年人的Flag往往自定义,周期长、见效慢、年复一年,4成消费者选择把Flag先放购物车晾一晾,等待下一个踌躇满志的时刻;小朋友的Flag“娘定义”,往往短平快、目标准、使命必达。

热心的父母们,不会只给自己立Flag,总得顺手帮孩子规划寒假小目标,绘画、声乐、少儿编程课最为紧俏。2021年第一周,儿童兴趣课程的消费增幅超过1300%、青少儿英语增长近1000%,小学辅导课也翻了2倍,在寒假里喜提学习Flag的小朋友比去年多了不少。

在淘宝教育颁布的2020年度影响力品牌榜单中,猿辅导、作业帮直播课、斑马AI课等多家K12在线教育机构入选,8亿消费者用订单投出了最受欢迎的教育品牌。

在蓝象资本合伙人周爽看来,过去的一年,在线教育机构竞争颇为激烈,作为专门投资早期教育项目的投资机构,蓝象收到的创业计划书达到1300多份。线上线下机构面临着不同的生存空间,电商平台是一个很好的成长土壤,试听试看能够帮助家长更好地去做判断,也与线下招生互相补充。

随着越来越多的教育机构把天猫旗舰店作为招生主阵地,新年给自己定下学习目标并通过网课付诸实践,正变得像网购年货一样简单。

责任编辑:李孟展

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