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线上教育大盛 字节跳动能否“大力”出奇迹?

2021-02-18 13:48:30大公网 作者:欧阳倩倩
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新冠疫情让线上教育成为新风口,大批互联网大厂纷纷加码线上教育。钉钉面向全国中小学生用户群体上线“学生号”产品、腾讯课堂战略升级、美团深耕职业教育、百度与东软教育合作成立东软百度人工智能学院……致力于打造全方位产品矩阵的字节跳动也不例外,于去年10月推出大力教育。

作为字节跳动未来三大重点之一,大力教育承载了张一鸣太多的期待,因为自2017年抖音横空出世后,张一鸣再没有打造出一款与之媲美的国民app,而大力教育能否成为这样一个存在,相信很多人都在翘首观望。

大力教育——字节跳动“未来之星”

字节跳动很早就试水教育,2018年推出字节跳动第一款在线教育产品gogokid——一款面向4—12岁孩子的在线少儿英语1对1学习平台。2019年将目光转向K12,推出清北网校。2020年又推出主打2—8岁小朋友的英语启蒙AI录播课瓜瓜龙英语,随后又相继推出瓜瓜龙语文、瓜瓜龙思维,形成“瓜瓜龙”系列。不仅如此,旗下教育类产品还包括“悟空问答”、“好好学习”等。

从目前市场反应看,以上app并未有太多水花。但从在线教育前景和疫情为在线教育赛道带来的无限可能性,张一鸣继续加码在线教育几乎毋庸置疑。那么,对于大力教育,张一鸣有多重视呢?据部分媒体报道,2020年字节拨给教育业务的整体预算近40亿元。这笔钱主要用来自研产品以及通过投资收购来拓展品类,同时完成教育团队扩张10000人的目标。

不仅如此,字节跳动将在未来五年内以每年百亿元的规模持续注资教育行业,并做好了三年内不盈利的准备。

斥巨资外,张一鸣任命字节跳动高级副总裁陈林负责教育业务也足见张一鸣对大力教育所给予的厚望。陈林是最早跟随张一鸣的元老级员工,见证了字节跳动的成长,张一鸣曾将字节跳动旗下明星产品今日头条交由陈林负责不仅如此创新业务部门负责人也是陈林担任。而去年10月再度被委任为大力教育CEO,足见张一鸣对大力教育的重视。

做教育,字节跳动有什么?

作为近几年大热的互联网企业,字节跳动最不缺的就是钱。而对于其所看重的领域,如前文所述字节跳动更有魄力斥巨资投入。那么除了钱,字节跳动做教育的前提还有什么呢?

首先,市场前景广阔。作为国之大计,教育行业是永远的朝阳行业,线上教育更是未来教育的主流。根据Mob研究院《2019在线教育研究报告》,2019年在线教育下沉用户规模已达约2亿量级,占比接近60%,并呈不断提升趋势。疫情之下,线上教育用户规模实现成倍增长,据CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国在线教育用户规模达4.23亿,占全国网民数量的46.8%;截至6月,国内在线用户规模达3.81亿,占网民整体的40.5%。

由此引发的在线教育赛道竞争也很激励。数据显示,整个2020年,在线教育总融资额度达到了680多亿元,更有数据表明,2020年在线教育市场规模将达4800亿元。

其次,线上教育赛道虽然激烈,但对手都不算太强。 教育市场两大巨头,新东方和好未来,企业市值都在百亿左右,新东方市值在335亿美元左右,好未来在525亿美元左右,而按最新一轮融资估值看,字节跳动估值是在1000亿美元左右。

第三,庞大的流量池是字节跳动的信心所在。2月17日,北京字节跳动 CEO、抖音产品经理张楠表示,2018 年 5 月抖音上线第一个搜索入口。如今抖音视频搜索的月活用户已经超过 5.5 亿。根据《2020抖音直播数据图谱》数据显示,相较于2019年12月,2020年2月抖音教育类直播主播增长110%,教育类直播观看人数增长550%,教育类直播次数增长200%,教育类平均每场直播观看人次增长率是整体直播平均增速的1.7倍。从流量角度,字节跳动拥有很大优势。

做教育,字节跳动缺什么?

如前文所述,教育是国之大计,是需要教育工作者真正俯身下来、并且通过累年经验才能完成。俞敏洪说过,“大流量的公司看到比较容易变现的业务都会想要进来,但教育本身和流量还是有差别的。”从新东方到好未来,都有数十年的线下线上经验,就连作业帮、101等教育机构也有五年以上教育积累。相比之下,字节跳动的教育经验却相对稀缺,以往教育的To B、To C业务均没有太多成效。虽然陈林在去年曾宣布2020年在教育领域将招聘一万人,但是之前教育元老已经被分散各地,清北网校负责人刘庸离职,大力课堂法人李飞加入今日头条, gogokid业务被金钱琛全部接管,因此,目前字节跳动的大力教育仍缺少核心团队。

同时,从字节跳动放出的信息看,大力教育将业务范围扩展至各年龄段:Pre-k、K12、成人教育,以及涵盖多学科、多课程、多人群,软硬件探索。对于教育赛道的“新人”,大力教育有没有能力和基础全方位推动各年龄段教育的跟进,其实很多人心里都打了一个问号。

另外,字节跳动以往在教育领域的打法是采用互联网企业进入新领域的惯用方式,即投资+资金扶持的烧钱模式,之后是否继续沿用这套打法仍需观察。

责任编辑:陈运欣

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