五芳斋2021年端午新品发布会暨合作商大会，俞昼摄

　　“在联名产品的设计上，五芳斋会根据王者荣耀中的英雄特性匹配特色产品。”浙江五芳斋实业股份有限公司副总经理徐炜告诉记者，五芳斋与《王者荣耀》的强强联合，势必会吸引大量游戏玩家，进一步吸纳更多元的年轻用户群体。

五芳斋宣布与国民手游IP王者荣耀展开年度合作，俞昼摄

王者荣耀COS玩家，俞昼摄

　　被称为“最会玩的老字号”，五芳斋一直致力于不断刷新年轻人对五芳斋的品牌认知。记者了解到，今年，受到年轻人钟爱的FANG粽礼盒又有新变化，FANG·植选礼礼盒将来自植界的植物肉融入粽子，满足Z世代人群对重口味、轻负担的“双标”选择;FANG粽·满足礼礼盒使得螺蛳粉、榴莲、臭豆腐等潮流食品与粽子的完美碰撞，“黑暗料理”自带“自来水”的属性，让互联网传播话题进一步引爆。

琳琅满目的五芳斋2021年端午新品，俞昼摄

　　此外，有机粽礼盒也格外引人注目。“如今朋克养生已经成为现在年轻人潮流的生活态度，选用有机食材打造的有机粽礼盒，健康、安全的有机食材让大家能够买得放心，吃得安心。”

　　搭建“端午+”战略 致敬传统文化

　　浙江五芳斋实业股份有限公司产品中心总经理周剑伟告诉记者，2021端午季，五芳斋将带来全新系列新品，共分为百年系列、传世系列、FANG粽系列以及经典系列四大系列。今年五芳斋将搭建“端午+”战略，为广大消费者带来创意性更足，品牌力更强，满足市场日益增长的品质需求的节令美食。

　　“五芳斋汇聚不同地域的特色粽子，缔造高端五芳九州礼盒，将九州之味带给广大消费者。”周剑伟介绍道，世纪芳华礼盒，采用人类非物质文化遗产代表作名录——浙江龙泉青瓷烧制技艺所烧制的青瓷，带大家穿越千年，从北宋、南宋、元代、明清到当代，演绎传统新表达。

　　作为百年价值新品系列压轴产品的1921礼盒，是五芳斋在百年之际推出的一款限量款礼盒，它不仅是对五芳斋百年历史的回溯，精湛技艺的浓缩，更彰显了五芳斋独特的历史传承;以扇为形，中国红致敬华夏文化之礼节，展现新中式生活美学;内含国家级非物质文化遗产的粽技要秘，将食材之纯，口感之鲜，手作之美，文化之华，集于一身，创造了味蕾与视觉的盛宴。

五芳斋首次聘请美食体验官，与《中餐厅》栏目明星主厨林述巍开展合作，俞昼摄

　　值得一提的是，国宴主厨林述巍也受邀作为首席节令美食体验官出席本次大会，并带来古风味十足的舞剑表演。五芳斋首次聘请美食体验官，与《中餐厅》栏目明星主厨林述巍开展合作，是未来在节令美食领域开拓创新，书写百年新篇章的重要一步。

　　“未来，全新的五芳斋节令美食餐厅将陆续亮相、数字产业智慧物流园破土动工、五芳斋总部大厦即将竣工入驻、五芳斋品牌年轻化再次成功出圈，一项项行动也忠实践行了五芳斋开拓下一个辉煌百年的坚定誓言。”