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小众香水品牌成市场新宠 Diptyque银泰首店落地杭州

2021-04-19 10:48:06大公网 作者:俞昼
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  随着年轻人的“悦己”消费影响力逐渐扩大,主打审美情趣和生活方式的香氛品牌日趋受追捧。据艾瑞咨询最新发布的“中国香水行业研究白皮书”显示,中国的香水市场具有较大的发展潜力,小众香水品牌也成为市场新宠。

  近日,来自法国的高端小众香氛品牌Diptyque进入银泰百货,首家银泰系专柜落地杭州武林银泰。这是继2020年一大波高端香氛品牌集中入驻银泰百货之后的又一个大动作。截至目前,仅武林银泰就有近十个高端香氛品牌,能满足年轻消费者的多元化选择。

Diptyque银泰首店落地杭州武林银泰,俞昼摄

  “Diptyque由三位热爱冒险的艺术家于1961年创立,1968年推出第一支淡香水‘永恒之水’,之后便推陈出新,至今已经有涵盖个人香氛、家居香氛、身体保养三大系列的多种新的产品类别。”Diptyque武林银泰专柜店长Nina告诉记者,今年是品牌创立60周年,也是进入中国市场的第五个年头。

  “与其它香氛品牌相比,Diptyque最大的特色是将艺术气质与设计融合于商品中,我们的每一款香水背后都有一个故事。”Nina举起一瓶香水,向记者展示了的Diptyque的商标,外形酷似一枚中世纪骑士的胸章形状。“这个灵感则来源于设计布料上印制的禁卫军图案。椭圆形向来是古罗马禁卫军使用的盾牌形状,同时也是一种坚定信念与古代文化的象征。”

Diptyque武林银泰专柜店长Nina向记者介绍品牌商标的故事,俞昼摄

  《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》显示,香氛已成为美妆消费增长的“黑马”,这一点在银泰百货得到印证。银泰百货美妆相关负责人表示,过去一年,香氛品类的销售增长尤其明显。“TOM FORD、欧珑、GUCCIbeauty、KILIAN凯利安、Editions de Parfums Frederic Malle馥马尔香水出版社等多个香氛品牌,已纷纷进驻银泰百货。”

  记者了解到,银泰百货是中国最大的化妆品实体零售商,美妆品类一直是优势品类。在新零售助力下的银泰百货,客群年轻化趋势明显,在品类布局上也更注重年轻潮流品牌的引入,高端香氛是重要品类之一。基于银泰新零售带来的服务新体验,Diptyque还将首次免费推出艺术家定制刻字服务,银泰喵街预约,银泰门店专柜现场体验。

责任编辑:郭晓妍

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