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这届天猫双11线下会场很特别 银泰百货国风秀上实现“边看边买”

2021-10-23 18:45:13大公网
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  今年的天猫双11,银泰百货分会场有点特别。10月22日晚,2021银泰百货双11发布秀在钱塘江畔上演,这也是首个由百货品牌打造的时尚大秀,已连续第四年举办。15家国潮品牌、138多组新款潮品穿搭和时尚妆容秀在秀场上集中亮相。

2021银泰百货双11发布秀/俞昼摄

  作为银泰百货每年双11的重点节目,今年大秀在形式上保留往年边逛边买的秀场新体验的同时,发布了双11必买清单。秀场上首次展出的100余套秋冬新品,将同时登陆银泰百货官方旗舰店直播间,顾客在看秀的同时,即可下单购买中意的秀款。而这些秀款商品接入的2小时定时达服务,则可以让顾客享受“大秀还没看完,秀款就已快递到家”的全新体验。

  记者看到,整场发布秀围绕极光、海洋、沙漠、雪山四大主题展示国潮风采。安踏、李宁、斐乐、九牧王、乌丫、inXX、速写、可可尼、歌力思、less、波司登、哈吉斯、太平鸟等品牌均带来了2021/2022当季新款。

  例如在气温骤降的当下,波司登带来的新品备受关注。此次大秀上波司登共呈现4个系列,其中包括可以抗寒-30度的极寒系列,轻盈舒展,温暖0负担的泡芙系列,契合新时代年轻人既追求个性又需要保暖的诉求。

整场发布秀围绕极光、海洋、沙漠、雪山四大主题展示国潮风采/俞昼摄

  从合肥到西安到宁波,再到此次的杭州,西有作为银泰百货旗下自营买手品牌,一直都是秀场“重度”参与者。本次大秀,西有携国内外8家品牌参与走秀,除了诸多海内外明星的同款,如GANNI 、YCH 、PINKO、RECTO的明星同款外,还有 FLONAKED 与故宫联名的22春夏新款、ACFN虎年新年系列、质感轻奢职场女装 inspire&stories以及潮奢中性品牌PROJECTJOIN。

  今年特别的秀场演出更是将大秀的国风氛围感拉到极致。刀马旦京剧表演和毛戈平国风妆容秀轮番上演,东方大剧mix时尚彩妆秀,均是极富力量感和色彩感染力的展示。此次毛戈平在秀场上展示的妆容秀,这也是毛戈平妆容秀与银泰百货的第二次合作。

  此前,毛戈平已经在银泰百货开设了30多个专柜,毛戈平在银泰百货温州世贸店的专柜,曾多次拿下“全国第一柜”头衔。从开设专柜,到全方位与银泰百货的时尚探索合作,毛戈平品牌正在迎来更多的顾客和粉丝。

毛戈平国风妆容秀/俞昼摄

  包括本次双11发布秀在内,近年来银泰百货的时尚版图日渐清晰。从引入国际一线奢品到开创自营买手品牌网罗全球好物,从服饰主题的”业内首个由百货品牌打造的时尚大秀“到美妆主题的“银泰百货美妆盛典”,从采用品牌固定陈列到在多个门店上线搭配师服务,银泰百货的时尚业务也在从产品到服务,从门店到秀场持续升级。

  美妆活动力度对标李佳琦 新零售云店八店同开

  记者了解到,今年双11,银泰百货将拿出百亿补贴消费者,部分美妆还将在喵街“天天双十一”栏目中对标李佳琦、薇娅等直播间,活动力度堪称全年最大。

  而逛吃逛吃是天猫双11线下会场的一大特色。今年双11,银泰百货的吃喝玩乐“美好在线”,消费者在喵街APP上,就能花11.11元抢购餐饮爆品,享美食买一赠一。在全国21家客流量特别大的门店,365会员到店还能领取免费的寿司和三明治,真正实现逛吃逛吃的美好心愿。

银泰百货升级八大服务/俞昼截图

  “‘银泰式购物’将区别于其他商业业态,从货品、物流、服务等多个纬度为消费者带来好买、好逛、好玩的购物体验。”银泰商业集团CEO陈晓东说,“用一句话描述就是:货好品全高效买,线下体验线上发货,临时需要定时配送,匠心服务安心购物。”

  通过前期搭建的新零售能力,银泰百货一口气升级八大服务,涵盖出行、物流、会员服务等方面,为消费者带来更好的购物体验。例如,银泰百货将在杭州武林银泰AB馆连廊,搭建任性邮寄发点,消费者在银泰逛街下单后,不用自己拎回家,由银泰帮你免费寄。全国银泰百货也都能专柜包邮发货。对于奢侈品爱好者来说,银泰百货此次还推出了奢品到家服务,专人专送。 今年是新零售提出第五年,银泰百货基础数字化改造已经完成,并逐步迈向新的台阶,以产品化、系统化的能力来帮助商场内的品牌提升业绩,一站式解决专柜运营、营销、管理上的复杂问题,让商家提质增效。

新零售云店将在双11期间八店同开/俞昼摄

  新零售也孵化出了新的商业形态,于今年双11集中亮相。银泰旗下新零售云店,将在双11期间八店同开,届时,云店将覆盖22个城市,辐射8个省会,总数达到50家。云店的下沉模式,也为高端品牌开拓低线市场带来了新的增量。

  “天猫双11是检验新零售成绩的试炼场。”陈晓东表示,“银泰百货正在不断以创新的方式,为消费者提供更好的消费体验,与品牌、商家共同成长。”

责任编辑:李孟展

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