今年的天猫双11，银泰百货分会场有点特别。10月22日晚，2021银泰百货双11发布秀在钱塘江畔上演，这也是首个由百货品牌打造的时尚大秀，已连续第四年举办。15家国潮品牌、138多组新款潮品穿搭和时尚妆容秀在秀场上集中亮相。

2021银泰百货双11发布秀/俞昼摄

　　作为银泰百货每年双11的重点节目，今年大秀在形式上保留往年边逛边买的秀场新体验的同时，发布了双11必买清单。秀场上首次展出的100余套秋冬新品，将同时登陆银泰百货官方旗舰店直播间，顾客在看秀的同时，即可下单购买中意的秀款。而这些秀款商品接入的2小时定时达服务，则可以让顾客享受“大秀还没看完，秀款就已快递到家”的全新体验。

　　记者看到，整场发布秀围绕极光、海洋、沙漠、雪山四大主题展示国潮风采。安踏、李宁、斐乐、九牧王、乌丫、inXX、速写、可可尼、歌力思、less、波司登、哈吉斯、太平鸟等品牌均带来了2021/2022当季新款。

　　例如在气温骤降的当下，波司登带来的新品备受关注。此次大秀上波司登共呈现4个系列，其中包括可以抗寒-30度的极寒系列，轻盈舒展，温暖0负担的泡芙系列，契合新时代年轻人既追求个性又需要保暖的诉求。

整场发布秀围绕极光、海洋、沙漠、雪山四大主题展示国潮风采/俞昼摄

　　从合肥到西安到宁波，再到此次的杭州，西有作为银泰百货旗下自营买手品牌，一直都是秀场“重度”参与者。本次大秀，西有携国内外8家品牌参与走秀，除了诸多海内外明星的同款，如GANNI 、YCH 、PINKO、RECTO的明星同款外，还有 FLONAKED 与故宫联名的22春夏新款、ACFN虎年新年系列、质感轻奢职场女装 inspire&stories以及潮奢中性品牌PROJECTJOIN。

　　今年特别的秀场演出更是将大秀的国风氛围感拉到极致。刀马旦京剧表演和毛戈平国风妆容秀轮番上演，东方大剧mix时尚彩妆秀，均是极富力量感和色彩感染力的展示。此次毛戈平在秀场上展示的妆容秀，这也是毛戈平妆容秀与银泰百货的第二次合作。

　　此前，毛戈平已经在银泰百货开设了30多个专柜，毛戈平在银泰百货温州世贸店的专柜，曾多次拿下“全国第一柜”头衔。从开设专柜，到全方位与银泰百货的时尚探索合作，毛戈平品牌正在迎来更多的顾客和粉丝。

毛戈平国风妆容秀/俞昼摄

　　包括本次双11发布秀在内，近年来银泰百货的时尚版图日渐清晰。从引入国际一线奢品到开创自营买手品牌网罗全球好物，从服饰主题的”业内首个由百货品牌打造的时尚大秀“到美妆主题的“银泰百货美妆盛典”，从采用品牌固定陈列到在多个门店上线搭配师服务，银泰百货的时尚业务也在从产品到服务，从门店到秀场持续升级。

　　美妆活动力度对标李佳琦 新零售云店八店同开

　　记者了解到，今年双11，银泰百货将拿出百亿补贴消费者，部分美妆还将在喵街“天天双十一”栏目中对标李佳琦、薇娅等直播间，活动力度堪称全年最大。

　　而逛吃逛吃是天猫双11线下会场的一大特色。今年双11，银泰百货的吃喝玩乐“美好在线”，消费者在喵街APP上，就能花11.11元抢购餐饮爆品，享美食买一赠一。在全国21家客流量特别大的门店，365会员到店还能领取免费的寿司和三明治，真正实现逛吃逛吃的美好心愿。

银泰百货升级八大服务/俞昼截图

　　“‘银泰式购物’将区别于其他商业业态，从货品、物流、服务等多个纬度为消费者带来好买、好逛、好玩的购物体验。”银泰商业集团CEO陈晓东说，“用一句话描述就是：货好品全高效买，线下体验线上发货，临时需要定时配送，匠心服务安心购物。”

　　通过前期搭建的新零售能力，银泰百货一口气升级八大服务，涵盖出行、物流、会员服务等方面，为消费者带来更好的购物体验。例如，银泰百货将在杭州武林银泰AB馆连廊，搭建任性邮寄发点，消费者在银泰逛街下单后，不用自己拎回家，由银泰帮你免费寄。全国银泰百货也都能专柜包邮发货。对于奢侈品爱好者来说，银泰百货此次还推出了奢品到家服务，专人专送。 今年是新零售提出第五年，银泰百货基础数字化改造已经完成，并逐步迈向新的台阶，以产品化、系统化的能力来帮助商场内的品牌提升业绩，一站式解决专柜运营、营销、管理上的复杂问题，让商家提质增效。

新零售云店将在双11期间八店同开/俞昼摄

　　新零售也孵化出了新的商业形态，于今年双11集中亮相。银泰旗下新零售云店，将在双11期间八店同开，届时，云店将覆盖22个城市，辐射8个省会，总数达到50家。云店的下沉模式，也为高端品牌开拓低线市场带来了新的增量。

　　“天猫双11是检验新零售成绩的试炼场。”陈晓东表示，“银泰百货正在不断以创新的方式，为消费者提供更好的消费体验，与品牌、商家共同成长。”