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被骂上热搜的三只松鼠 市值较巅峰缩水近200亿元

2021-12-28 11:44:52北京日报客户端
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  12月26日,三只松鼠因为一则2019年的宣传海报登上微博热搜。27日,上海市消保委发声表示,消费圈的审美也要与时俱进,商家要契合消费者新的审美需求,和消费者建立文化与情感的共鸣。

  热搜的起因是有网友翻出三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报,海报中模特的“眯眯眼”妆容,被部分网友认为是在故意丑化国人。大量网友涌入三只松鼠淘宝旗舰店直播间,“崇洋媚外”“贼眉鼠眼”等指责、谩骂的语言一时间在直播间刷屏,主播不堪压力仅半小时就下播。

  同日,三只松鼠发布致歉声明。声明中称,该产品于2019年10月上线,页面中模特为中国人,其妆容均基于其个人特征打造,无刻意丑化。对于网友由此产生的不适感,三只松鼠深表歉意,并第一时间进了行页面的替换,且已安排排查公司其他产品页面,杜绝类似情况产生。

  微博名为@菜孃孃的用户也在26日晚上发布了一条消息,称自己就是三只松鼠争议广告图片上的模特,没有故意要去营造辱华形象。作为一个专业模特,她要做的是按照商家的要求拍出商家所需要的东西,“我眼睛小就不配做中国人了?”

  模特的回应又将事件推上了风口浪尖。27日,上海市消保委发声表示,消费圈的审美也要与时俱进。社会在发展,消费在迭代,商家只有与时俱进,才能跟上时代的步伐,契合消费者新的审美需求,和消费者建立文化与情感的共鸣。

  其实,这不是三只松鼠第一次上热搜,不同的是,此前上热搜的原因多是因为食品安全问题。

  回顾三只松鼠的相关食品安全事件,早在2017年8月15日,原国家食药监总局曾发布3批次食品不合格情况,其中就包括三只松鼠开心果,不合格的原因为霉菌超标。2021年5月9日,市场监管总局通报三只松鼠开口松子过氧化值(以脂肪计)不符合规定。

  在黑猫投诉平台上,和三只松鼠相关投诉已经达1200多条。翻阅投诉原因,几乎都是关于食品变质、生虫、吃出异物等。

  成立于2012年2月的三只松鼠,总部在安徽芜湖,是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,也是当前中国销售规模最大的食品电商企业,主营业务覆盖了坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食。2012年“双十一”,它就成为天猫商城坚果零食品类的销售第一名,一天销售额就达到了766万元。

  随后,三只松鼠迎来了高速发展期,2019年营收超过100亿元,成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业,并于同年正式登陆A股上市。

  但三只松鼠也一直摆脱不了“零食搬运工”的称号,原因在于其生产模式。三只松鼠采用的是代工厂贴牌生产模式。根据其年报介绍,三只松鼠先是根据消费者数据研发产品,然后交付代工厂生产,最后再贴上自身的品牌进入销售环节。

  作为零食巨头,却没有真正参与生产环节,随着公司走入资本市场,不断发展壮大,近年来因为食品安全频频被曝,其市值也受到影响。上市初期,三只松鼠股价一路高歌猛进,在不到一年的时间里,从14.68元/股的发行价猛涨至91.09元/股,总市值超过360亿元。然而,自2020年6月以来,三只松鼠股价不断走低,总市值较巅峰缩水近200亿元。

  图片来源:微博截屏

责任编辑:陈运欣

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