图：淘宝APP及天猫APP建造沉浸式虚拟街区。

　　在元宇宙热潮推动下，今年天猫双11期间，淘宝APP及天猫APP强化创新科技购物体验，包括推出VR（虚拟现实）技术驱动的虚拟IP场景，建造沉浸式虚拟街区。

　　在双11期间，阿里影业（01060）旗下IP交易与创新平台“阿里鱼”与阿里巴巴达摩院XR（延伸实景）实验室合作，通过淘宝APP的“IP新势力”打造虚拟街区，设有Pokémon（宝可梦）、Sanrio（三丽鸥）、KAKAO FRIENDS、多啦A梦、League of Legends（英雄联盟）、高达、变形金刚等超过30款获授权的卡通或动漫形象，用户可操控当中的虚拟角色，进入街区两旁的店舖，继而浏览相关商品。

　　除了淘宝APP内的虚拟街区，手机天猫APP亦在双11期间推出3D购物服务，用户在“3D体验空间”开启“任意门”，便能穿越进入品牌馆、潮玩馆、苍兰诀奇幻世界、森林海滩等场景。

　　用户在3D体验空间内，可以操作虚拟人物来逛街购物，例如可360度查看商品细节，亦能通过AR试穿及试戴物品。