图：电视广播变阵，发展潜力庞大的直播带货市场。

　　内地直播带货市场发展空间巨大，电视广播（TVB）（00511）亦变阵抢商机，为提升企业资源运用效益，旗下影片及社交平台big big channel宣布于今年5月2日终止服务，是为成本与资源管理优化策略的一部分，针对未达预期经济效益的业务进行调整。同时，big big channel现有资源将与其他TVB现行平台进行整合，以降低营运成本并强化综合竞争力，TVB股价昨逆市大升近3%。分析员认为，若TVB做大做强直播业务，将可成为该公司发展的强大引擎。\大公报记者 李信

　　电视广播表示，现时TVB的跨平台影视娱乐业务发展已步入新轨迹，而big big channel作为历史遗留下来的业务，已经看不到可进一步发展的前景，故决定终止服务。

　　凯基亚洲投资策略部主管温杰向《大公报》表示，big big channel终止服务的做法很正确，主因是它的历史任务已完结，更重要是早前电视广播已宣布与淘宝合作，今年共发展逾48场电子商贸直播。单计第2场直播，时长12小时，获逾7320万元（人民币，下同）成交额，成绩理想，若能保持佳绩，对该公司收入有很大帮助。

　　一场直播生意逾7000万人币

　　温杰指出，TVB的节目及剧集在广东省颇有叫座力，且TVB只是用本身的艺员参加直播带货，成本有限，故将业务整合后，对公司发展有一定帮助，但关键在于维持直播带货的吸引力，必须有特色及产品性价比高，方能长做长有。他说，内地直播带货潜力庞大，若TVB能在这个业务做大做强，将可成为该公司业务发展的强大引擎。

　　独立股评人沈庆洪表示，投资者关注TVB今年成本控制成效，以及经营业绩是否得到改善，也关注小股东会否有其他小动作。他指出，TVB安排旗下艺员参与直播带货，初步反应不俗，可是能否持续受欢迎，能否转化为盈利，现阶段仍有待观察，但相信这类新业务未必可以在短时间内提供明显盈利贡献。

　　至于股价后续表现，沈庆洪相信，尽管电视行业经营不易，但TVB在香港电视市场占有较大份额，且憧憬今年业绩有改善，所以股价下跌的空间不会太大。

　　信达证券报告预料，2022年中国直播电商市场规模达到2.84万亿元，同比增速42%；截至2022年上半年，直播电商用户规模已达到4.69亿人；2021年度单用户网站成交金额（GMV）推算为4309元，同比升35%，预计今年用户GMV升至5982元。

　　TVB淘宝合作 有利流量互补

　　财通证券则指出，TVB合作淘宝恰逢其时，有望形成流量互补；货品侧淘系商品齐全、价格区间广，有望加速直播间孵化，走向成熟；与淘宝、抖音多平台布局扩大流量触达，平台直播电商生态渐趋完善，该公司有望覆製头部机构发展模式。

　　财通指出，TVB为香港传媒龙头，短期看入淘直播打造第二增长曲线，中长期看流量破圈赋能主业焕新生，给予“增持”评级，风险则有直播代销不及预期；行业竞争加剧；流量下滑风险等。