图：苏宁在体育领域一路攻伐，夺得90%的中外足球赛事版权

　　“我们董事长去美国见沃尔玛老闆时，一说这是国米的老闆，人家态度马上就不一样。”苏宁体育内部人士指出，除了基於多元发展的考虑外，进军体育对於推广和重塑苏宁品牌起到了非常正面的作用。

　　在苏宁国际化的过程中，国米无疑是一张“金名片”。上述人士还透露，一次，苏宁团队到欧洲跟当地厂商洽谈合作时，“一听说这是国米的老闆，很多欧洲企业都主动上门想跟苏宁合作。”

　　“从大的方向看，体育已经对苏宁产生了很多正向的效果。”米昕也表示，体育不仅扩大了苏宁的国际知名度，也让苏宁跟年轻人建立了更紧密的品牌和情感关联，从而让苏宁的品牌更加“年轻化”。

　　体育赛事被视为天然的营销场景，在PP体育的用户画像中，主要是集中在北上广深等一线城市的中青年男性，其中大部分年龄介於20至30岁之间，平均收入也超过8000元，而且体育用户对广告接受度比较高，有高达46.7%的用户对广告感兴趣。

　　“在苏宁转型的过程中，怎麼去触达客户，让用户认知苏宁，体育是一个最好的抓手。”米昕说道。