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勇撕标籤尝鲜新国漫

2020-07-27 04:23:51大公报
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  图:作为喜羊羊和开心超人的作者,黄伟明左拥“开心超人”,右抱“灰太狼”

  “阿宅一堵墙,北京一套房。”从这句圈子裏不无夸张的调侃中,足可窥见中国二次元群体的消费能力。然而,在阿宅(宅男宅女)的那堵墙上,摆设的多为日本、美国的动漫周边产品,国产动漫品牌现阶段仍缺乏面向青少年群体的竞争力,网络动画的尝试也与主要以电视机作为收视手段的一般家庭无缘。“喜羊羊之父”黄伟明正力图打破这层壁垒,将青少年动画搬向电视荧屏。

  大公报记者

  卢静怡(文、图)

  “老实说,国产原创动漫气氛一直都比较浮躁。内地市场很大,可容纳元素很丰富的作品。但回顾近十年来,市场上别说十年,就连五年以上的IP(智慧财产权)都很少,多集中在儿童动画市场。”不同於一般企业老闆拘谨的着装,黄伟明接受访问时身穿黑T恤、牛仔裤,十分随性。T恤上还印着他创作的两大IP形象“灰太狼”和“开心超人”。

  与粉丝互动 了解市场口味

  国产动漫在发展早期主打低龄向,即大部分儿童观影者由其父母或长辈进行购票并陪伴观看。这种特殊的观影人群分布比例在“喜羊羊”、“熊出没”等经典IP中非常普遍。然而十年前,早在喜羊羊火遍大江南北之时,作为“喜羊羊之父”的黄伟明已感到有些“闷”。低龄向的儿童动画太多,他想做点新鲜的。於是,黄伟明带着团队重新创业,成立明星动画公司,开始《开心超人联盟》动画的製作。该片讲述了开心超人等五个小超人为保卫家园团结一心,与大大怪和怪兽们鬥智鬥勇的故事。

  儘管动画裏几位超人形象依然保留了一些吸引儿童的外观设计元素,但《开心超人联盟》在剧情、角色塑造方面已走向成熟化,跟早期《喜羊羊》式的小品单元剧相去甚远。不少粉丝在论坛感叹:“要是认真去抠的话可以发现很多很厉害的伏笔和照应,人物塑造和剧情深度在同类型作品裏比较优秀”、“前几季的伏笔,官方也一点点对应来填坑,把很多看似没关联的事都串起来。这是把观众年龄往上提的表现”、“人物夸张描写很少,更多注重丰满人物性格”。

  “在微博上常收到粉丝来信,交流对新一集动画的感受与剧情发展建议。我尽量看完粉丝的反馈,虽然没有一一回覆。但只要是好的建议,我都转给了编剧团队。”这种交流既让粉丝保持观影热情,也让黄伟明更了解市场口味。如今,“开心超人”团队从创业初期的十多名员工,发展到逾百名员工济济一堂,光是编剧团队就有十多位同事,这都是他一手一脚培育出来的。

  在明星动画的办公室裏,墙上就满满当当地画着作品设定的世界。员工随时抬头都可温习片中的设定细目与场景概念图。动画製作区、设计区、剧本区、绘图、文宣发行部……一层楼裏配套了一个动画全产业链的部门,上百号人在格子间裏专注绘图,甚至还有一间设备专业的录音室和录製监控室。一整套动画,都能在这层楼裏製作出来。

  打破儿童与青少年动画界限

  记者留意到,明星动画还专门设了一个区域摆放着粉丝自发製作的同人作品,包括角色钥匙扣、挂饰等,并列与《开心超人联盟》业内获奖的奖盃摆在一起,足见粉丝在黄伟明心中的地位。原作圆头圆脑的开心超人,在粉丝眼中,俨然变成了身材颀长、带有少女漫风的主角模样。

  “在小学时期就看这部动画长大的孩子,如今成为中学生。最早一批年纪较长的观众,如今甚至成为了家长,他们更乐意带着孩子重温自己的童年回忆。”黄伟明说。谁佔领了童年,谁就佔据了未来。这句话,或许就是黄伟明成功打破儿童动画与青少年动画之间界限的成功之道。百度指数报告显示,搜索“开心超人”关键词的各年龄段人群中,19岁以下的佔比达19%。其核心观众群已经成长为拥有移动设备、可自行搜索动画观看的13到19岁年轻群体。

  黄伟明认为,从动画内容到产品订製,应该多尝试关联粉丝群体的方式。为了照顾年轻人口味,《开心超人联盟》同时在抖音、微博、微信公众号、哔哩哔哩等平台进行宣传推广。社交媒体讨论量达到2亿人次,而粉丝数量也超过200万。

  近年“同人文化”火热,明星动画特别照顾年轻一代粉丝的需求,还会“出题”激活粉丝创作热情。微博上还有不少粉丝写“同人文”后艾特官方微博,交流气氛热烈。在内地同人创作社区平台第一站Lofter裏,相关tag已超过1188万浏览量。

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