穿过旧式手纺棉，追求过的确良的流行，李建全现在最爱的还是“棉”，他自己就是行走的“棉花”，全身上下都是棉。“我的衣服、裤子、袜子，全是公司自己生产的产品。棉对皮肤友好，穿上身体又放鬆，适合锻炼。”说着，他就迅速做了几个拉伸腿的动作。65岁的李建全精神抖擞、身姿矫健，他解释，全棉时代解决痛点、填补市场空白、实用性强、体验感好、创造新机会，满足市场前瞻需求。

　　“我们开发的新产品都是来源於对生活中痛点的观察，对生活热爱，顺理成章就会去研究呵护消费者的产品。”李建全还把自己当做一个一线产品设计师。

　　如今，他依然每天工作12个小时，去国内外任何一个地方出差，都坚持跑一线、看市场，带着同理心去观察消费者，在全棉时代和稳健医疗的多个专利和知识产权中，有60%是李建全发明的。

　　办创新大会 鼓励员工发明

　　全棉时代还每年召开一次创新大会，彙集全员智慧力量，鼓励全员拿出好创意、好发明，大家一起评估可行性。

　　“企业的使命就是不断创造用户需要的产品，商品的使命就是要让用户爱不释手，持续购买使用；而品牌的使命就是给用户留下永不磨灭的记忆。”李建全说。

　　“通过产品把棉花的特性──保暖性、透气性、舒适性、安全性、环保性发挥到极致后，我们还需要去开发棉花的记忆功能，让它有抗皱免烫等性能。”李建全介绍，全棉时代正在与国内高校和科研专家合作改造棉花的基因，从棉花种植开始，研究更适合中国气候的抗寒种子，让棉花能够在新疆等高纬度地区提高存活率、扩大种植面积。此外，全棉时代正在联合研究机构开发棉花的记忆功能。

　　但一位不愿具名的纺织行业分析师则表示，看好消费升级给全棉时代这样的品牌带来的广阔市场机遇，同时也应关注到，全棉产品领域的竞争还是非常激烈的，今年新冠肺炎疫情令到市场对全棉无刺水纺布的需求大增，但指望全棉製品全面代替化纤製品还是不现实的，一方面棉花成本远高於化纤、黏胶，其次是全棉面料的製品在塑形和延展性上有缺陷。