图：新进入中国市场的SENREVE因有数字渠道打头阵，很快可以开出实体快闪店。\受访者供图

　　“从后疫情时代来看，轻奢消费品的恢复情况是最佳的，特别是那种售价几千元（人民币，下同）的产品，卖的太火爆了。”要客研究院院长周婷的一句话，道出去年特殊环境下，消费者在购买上开始偏向轻奢、潮流产品。去年双十一购物节，京东11月1日开场30分鐘，127个奢侈品牌成交额同比增长超10倍，其中不少是奢品消费中的基本款。另外，11月1日全天30多个新晋潮流设计师品牌，成交额环比“6．18”增长超20倍，愈发显得奢侈品消费多元化。

　　SENREVE中国区负责人肖雨菲同样用店内销售数据证实上述观点，她向记者表示：“SENREVE最畅销的产品有两款，分别在3000元和5000元价格档位，很多初次购买我们产品的客户会从3000元的包袋基础款入手，作为了解品牌的尝试。”

　　轻奢、潮牌的崛起，还和其灵活机动的营销策略有关，业内称此类品牌设计风向随时可变，更贴近消费者需求，不必像传统奢侈品一般遵循某种固定理念。肖雨菲亦称，年轻的轻奢品牌不依赖於设计师和当季流行趋势，而是通过数据洞察，推出真正能解决消费者切实需求和痛点的产品。

　　未来轻奢品牌会在中国有更大发展空间，据智研谘询集团报告显示，随着国民收入增加，富裕人群挑起中国轻奢消费大樑，在2018年中国轻奢市场规模已经突破千亿元，预计这一数字在2020年有望超过1200亿元。