长假期间，内地消费市场全面向好，似乎也带动了理财产品的销量。10月8日晚，“华夏创新未来18个月封闭混合基金”宣布提前结束募集。这也意味着，五只参与蚂蚁集团战略配售的公募基金已全部售罄。统计显示，五只基金累超千万人认购，相当于每秒有八人申购，真正成为“全民打新”的时代注脚。

但事实上，市场对于“蚂蚁战投基金”的前景抱有疑虑。自9月下旬以来，基金广告在内地已是铺天盖地，占据着公交地铁机场的广告“C位”，而在支付宝理财专区的首页上，默认展示区长期出现也是这几只基金。然而，在9月25日凌晨开始发售当天，仅有易方达基金募足金额。业内预期中的疯狂吸金场面并未出现。

“蚂蚁战投基金”主打“1元打新、100%中签”的噱头，但基金仅承诺将10%的资金用于申购蚂蚁新股，且须封闭18个月方能赎回。尽管蚂蚁集团的破发概率基本为零，但较低的申购比例，以及超长的时间成本，的确容易令人望而却步。

更受外界质疑的是，战投基金指定支付宝作为独家线上代销渠道，双方合作背后存在潜在利益冲突。盖因战投基金明言会申购蚂蚁集团新股，又通过支付宝平台上的蚂蚁(杭州)基金销售有限公司进行产品代销，而蚂蚁基金销售正是蚂蚁集团子公司，后者合计持股75.9%。众所周知，虽然现行法规没有明文禁止，但证券公司IPO时通常不会承销自家股票，为的就是规避利益输送风险。蚂蚁集团这次显然是打了擦边球。

阿里巴巴多年来以传统行业颠覆者的面目示人，蚂蚁集团自然继承了这部分基因。在基金销售领域，过去公募产品的代销渠道无外乎银行、券商、第三方金融机构，销量虽能得到保证，惟基金公司无法触及终端客户，亦无从建立起品牌忠诚度。其后蚂蚁集团将淘宝模式移植过来，邀请基金公司在支付宝平台“开店”，直面投资者群体。截至今年6月30日，蚂蚁集团旗下平台促成的资产管理规模为4.09万亿，并与约170家资管公司合作。

蚂蚁与公募的互相成就，形成了紧密的利益共同体，也为今次的“自我导流”埋下伏笔。蚂蚁通过基金产品的销售，将平台上的流量导出，为自己上市“充值”，可谓是金融界的全新玩法。