内地运动品牌市场正在经历一场洗礼。就在上周二（8月17日），《华尔街日报》刊文《Nike and Adidas Should Be Watching Their Backs in China》，直言耐克和阿迪达斯在中国正面临本土品牌崛起的挑战。文章指出，李宁、安踏等中企市占率的快速上升，得益于两方面原因：政府加大体育产业的政策支持，以及内地消费者的偏好转变。

　　对比近年中国市场占有率数据，内地品牌逐步拉近与耐克、阿迪达斯的距离。据欧睿统计，2020年耐克以25.6%的成绩高居榜首，阿迪达斯（17.4%）位列次席，排名第三的安踏体育市占率为15.4%，李宁（6.7%）、特步（4.7%）和361度（2.6%）紧随其后。

　　尽管去年疫情冲击让各类消费品牌出现损失，阿迪达斯也一度关闭全球超过70%门店，但中国市场的转折点则是出现在今年4月份。阿里巴巴旗下大数据分析平台“淘数据”显示，阿迪达斯和耐克的天猫旗舰店4月销售额出现严重下滑。其中，阿迪达斯销售额同比下滑78%至1.16亿元（人民币，下同），耐克同比下滑59%至1.45亿元。

　　国信证券研报也指出，从阿迪达斯在大中华区的电子商务渠道来看，与2019年相比，阿迪达斯电子商务销售额在今年3月仍呈正增长趋势，但到了4月份触及低点。与之相似，耐克3月份在大中华区的业务增长强劲，但4月份营收出现明显下滑。

　　上述销售颓势也直接反映在了公司业绩层面。近日阿迪达斯发布2021年二季度财报，截至6月30日，公司整体营收上涨52%至50.77亿欧元，但大中华区的收入同比大跌15.9%至10.03亿欧元，成为全球市场唯一营收下降的地区。要知道，中国内地长期都是阿迪达斯重点开发市场，2020年营收占比达23.55%，位列全球第三名。

　　无独有偶，耐克于6月份披露的业绩报告也显示，截至5月31日，公司在中国市场的销售额增长17.4%，但剔除汇率影响后增速仅录得9%，远低于2019年同期22%的增速。

　　耐克集团首席财务官Matthew Friend指出，中国市场在今年3-5月的销售量均出现下滑。“明显的增长放缓体现出中国消费者的偏爱转变，这对于耐克来说可不是一个好消息。”

　　品牌方市场欢迎度的下降也影响了经销商。宝胜国际作为耐克、阿迪达斯等品牌在中国的主要经销商之一，官方数据显示，7月份综合经营收益淨额约17.45亿元，同比下跌13.3%。