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洋品牌销售显颓势

2021-08-23 04:24:13大公报 作者:李灵修
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  内地运动品牌市场正在经历一场洗礼。就在上周二(8月17日),《华尔街日报》刊文《Nike and Adidas Should Be Watching Their Backs in China》,直言耐克和阿迪达斯在中国正面临本土品牌崛起的挑战。文章指出,李宁、安踏等中企市占率的快速上升,得益于两方面原因:政府加大体育产业的政策支持,以及内地消费者的偏好转变。

  对比近年中国市场占有率数据,内地品牌逐步拉近与耐克、阿迪达斯的距离。据欧睿统计,2020年耐克以25.6%的成绩高居榜首,阿迪达斯(17.4%)位列次席,排名第三的安踏体育市占率为15.4%,李宁(6.7%)、特步(4.7%)和361度(2.6%)紧随其后。

  尽管去年疫情冲击让各类消费品牌出现损失,阿迪达斯也一度关闭全球超过70%门店,但中国市场的转折点则是出现在今年4月份。阿里巴巴旗下大数据分析平台“淘数据”显示,阿迪达斯和耐克的天猫旗舰店4月销售额出现严重下滑。其中,阿迪达斯销售额同比下滑78%至1.16亿元(人民币,下同),耐克同比下滑59%至1.45亿元。

  国信证券研报也指出,从阿迪达斯在大中华区的电子商务渠道来看,与2019年相比,阿迪达斯电子商务销售额在今年3月仍呈正增长趋势,但到了4月份触及低点。与之相似,耐克3月份在大中华区的业务增长强劲,但4月份营收出现明显下滑。

  上述销售颓势也直接反映在了公司业绩层面。近日阿迪达斯发布2021年二季度财报,截至6月30日,公司整体营收上涨52%至50.77亿欧元,但大中华区的收入同比大跌15.9%至10.03亿欧元,成为全球市场唯一营收下降的地区。要知道,中国内地长期都是阿迪达斯重点开发市场,2020年营收占比达23.55%,位列全球第三名。

  无独有偶,耐克于6月份披露的业绩报告也显示,截至5月31日,公司在中国市场的销售额增长17.4%,但剔除汇率影响后增速仅录得9%,远低于2019年同期22%的增速。

  耐克集团首席财务官Matthew Friend指出,中国市场在今年3-5月的销售量均出现下滑。“明显的增长放缓体现出中国消费者的偏爱转变,这对于耐克来说可不是一个好消息。”

  品牌方市场欢迎度的下降也影响了经销商。宝胜国际作为耐克、阿迪达斯等品牌在中国的主要经销商之一,官方数据显示,7月份综合经营收益淨额约17.45亿元,同比下跌13.3%。

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