上周市场最炸裂新闻当属暴雪与网易的“分手”。暴雪娱乐自1994年推出首款游戏，即奠定了在PC（电脑）端游领域的王者地位，而随着内地网吧的快速普及，暴雪俘获了众多玩家的芳心，并赢得“暴雪出品，必属精品”的口碑。可以说，暴雪对整个中国游戏产业的发展都影响至深，特别是2004年发售的网络游戏《魔兽世界》，与内地游戏巨头的兴衰更替都有着直接关联。

　　《魔兽世界》在公测之前，就开始在内地寻找游戏厂商代理。彼时“盛大网络”是行业中的绝对一哥，其创始人陈天桥31岁登上中国首富宝座，风头一时无两。但在与暴雪娱乐的谈判过程中，盛大无法容忍对方开出的严苛条件：服务器由暴雪搭建，但后续运营及维护成本均为盛大承担。这也意味着，暴雪在中国市场的所有分账所得都可视为淨利润。

　　此外，陈天桥当时的精力集中在开发“盛大盒子”，一款基于电视终端的家庭娱乐集成系统，因此对于《魔兽世界》的代理权未有足够重视。暴雪最终转向“第九城市”达成合作协议，后者承诺除了缴纳300万美元的代理费，另投入1300万美元的宣传费用；在商业运营的四年内，每个季度还将支付160万至370万美元的版税。

　　九城敢于开出“天价”要约并非没有理由，盖因《魔兽世界》引领了新一代网络游戏的商业潮流：建立玩家订阅制（购买包月点卡），为公司提供稳定、可预期的现金流。由于《魔兽世界》采用数字发行，实现了产品零库存、渠道零成本，同时通过副本更新延长游戏寿命，增加玩家黏性。这一套运营模式堪称那个时代网游行业的“财富密码”，直到后来被抽卡（盲盒）网游打破。

　　借着《魔兽世界》风靡全球的东风，九城于2004年12月登陆纳斯达克，公司业绩也开始扭亏为盈。等到了2007年暴雪发布资料片“巫妖王之怒”，九城淨利录得129%的增长，成功跻身国内网游公司三甲行列。但也是在2007年，九城犯下行业忌讳，接受了暴雪死敌──“美国艺电”（EA）的战略投资。暴雪随即终止与九城的续约，转由网易接手《魔兽世界》的中国代理权。这也成为两家公司的分水岭，网易逐步取代了九城的行业地位。

　　腾讯也有自己的暴雪故事。2013年“动视暴雪”母公司维旺迪（Vivendi）出于降低负债的考虑，决定出售旗下游戏业务。动视暴雪通过“自有资金＋引入财团”的方式给自己赎身，腾讯作为财团的主要出资方之一，高峰时期曾间接持有动视暴雪25%的股份。坊间一度传言，腾讯有意全资收购动视暴雪。

　　如今行业已进入手游时代，暴雪明显后劲不足。据动视暴雪2021年财报数据，网易代理游戏的淨收入仅占公司的3%，而网易表示“分手事件”对业绩只有个位数的影响。虽然后续代理未有定论，但暴雪游戏的“中国情缘”大概率将成为绝唱。