三季度净利同比增长980%

　　刘佳

　　对于士气低迷许久的员工而言，雅虎终于迎来一张转好的成绩单。

　　雅虎第三季度财报显示，该公司季度营收为12.02亿美元，比去年同期的12.17亿美元下滑1%；净利润为31.6亿美元，较去年同期的2.93亿美元增长980%。

　　这也是玛丽萨·梅耶尔(Marissa Mayer)执掌雅虎短短100天交出的一份成绩单。

　　尽管实现了财报“翻身”，但事实上有28亿美元的盈利来自于雅虎向阿里巴巴所出售的一半股份的一次性盈利。未来的雅虎依然充满考验。外界更关注的问题是：梅耶尔将如何“趁热打铁”，重整山河。

　　梅耶尔在本周一的财报电话会议上首次公布了雅虎复苏计划：以技术为导向，把雅虎转变为移动互联网公司，形成一个“专注、连贯的移动策略”是“首要任务”；搜索与广告并重；寻找内容和科技合作伙伴，并进行更多小规模并购；选择性的国际化和本地扩张。

　　在经历了多位走马观花的CEO后，留给雅虎的时间已经不多了。梅耶尔的上任被视作扭转雅虎的最后希望。

　　终结媒体战略？

　　如何拯救困兽雅虎？梅耶尔之前的几位CEO给出不同的答案。

　　巴茨时代，大刀阔斧进行改革，如颠覆了原有的组织构架，大幅裁员缩减成本，但雅虎业务几乎停滞不前，本土广告收入下滑；之后的继任者汤普森选择和他的几位前任一样的办法：裁员“瘦身”重塑雅虎。在这期间，雅虎的经营状况急转直下，因为在搜索、社交的新趋势面前反应迟钝，被风头正劲的竞争对手谷歌、Facebook远远甩在身后。

　　曾在雅虎中国任职5年的雅虎中国区资深副总裁、现群邑中国互动行销董事总经理陈建豪，此前对记者总结，从特里·塞梅尔执掌CEO开始，雅虎一个很大的方向性错误是一直把自己当成了媒体来经营，而非一个互联网或技术含量高的高科技公司来经营，导致整个公司聚焦的核心与运营思维上故步自封，待发现谷歌的真正价值并奋起直追时，为时已晚。

　　现在，在梅耶尔的掌舵下，雅虎坚定地选择了关注技术而非媒体。外媒报道称，一名知情人士表示，梅耶尔希望在PC和移动设备上提升雅虎各项资产的互动性，使用社交媒体工具定制用户体验和新技术，从而提升广告销量。

　　一个明显的例子是，在梅耶尔上台前，雅虎一项名为Right Media的广告技术产品正在待价而沽，但她上任后，又重获重视。

　　梅耶尔执掌雅虎初期的人才招募也透露出这一野心，她把谷歌广告技术高管亨里克·德·卡斯特罗(Henrique De Castro)招为COO，同时任命了拥有技术背景的肯·高德曼(Ken Goldman)代替蒂姆莫斯(Tim Morse)担任CFO。杰奎琳·里斯(Jacqueline Reese)主管招聘和并购双重职责，暗示雅虎计划通过收购小公司网罗技术人才。

　　一位梅耶尔身边的人士说：“她几乎整天都跟产品人员待在一起。她把时间花在技术上，谈招聘时也总离不开技术。”坊间消息称，社交媒体活动分析技术开发商、小型新创企业Caterva，也一直在与雅虎举行低级别谈判。

　　移动突围

　　对梅耶尔来说，眼下的“首要任务”是重塑雅虎的移动互联网战略。“移动互联网的浪潮，是一个需要我们驾驭的巨浪。”梅耶尔在财报分析师会议中说。

　　在她看来，雅虎此前在移动领域投资不足，并没有抓住移动机遇。她统计，雅虎有超过76款分别覆盖Android和iOS的应用程序，如此碎片化的布局让她决定，雅虎需要形成一个“专注、连贯的移动策略”。

　　雅虎正计划聘请更多人才来支撑宏观战略的运作，除了把现在一半的技术人员转移到移动项目的开发之外，还计划通过“招聘式收购”，即收购那些没有什么出色产品，但拥有杰出人才的公司，从而获得应用开发人员。

　　在此同时，梅耶尔预期雅虎完成转型后，将成为移动搜索市场少数几个巨头之一。

　　梅耶尔认为，雅虎在移动方面已有基础，她引用“智能手机最常见的用途是检查天气，了解体育赛事比分、股票和金融信息，浏览视频，分享照片，获取最新资讯，玩游戏。这是不是听起来像你们了解的某一家公司？这就是雅虎，我们在这些关键的垂直领域都拥有内容和领导地位，已经处于非常有利的地位”。

　　但这些转变显然需要花费不少的时间。梅耶尔对投资人形容未来雅虎的前景将是“难以置信的明朗乐观”，目标是成长超过业界平均标准，但她也警告称，转型过程恐怕得花费数年。

　　而这些新战略也并非毫无风险，国外分析人士指出，它会将雅虎直接摆在Facebook和谷歌的竞争对手位置上。它还可能会疏远原本已经因为罗斯·莱文索恩(Ross Levinsohn)的离职而被削弱的媒体团队，在梅耶尔上任之前，莱文索恩主导的复兴计划是以媒体为核心内容的。

　　但在麦格理证券分析师本·沙赫特(Ben Schachter)看来，梅耶尔公布的计划与前几任雅虎CEO并无太大不同，但在部署战略的过程中仍然面临困难。最大的问题在于梅耶尔和她的团队能否执行到位，这是前几任管理层的关键障碍。

　　“不过，季度业绩没有出现大幅恶化的迹象是个不错的信号，很可能为梅耶尔赢得时间，让资本市场对雅虎增加耐心。”沙赫特说。制图/张逸俊