迪士尼中国公司近日宣布，在华推出面向中国准父母和新父母的孕婴品牌——“迪士尼宝宝”。此前的2011年初，针对0-3岁婴幼儿的“迪士尼宝宝”已在美国推出。

　　“美国婴幼儿市场的零售销售额大约是360亿美元，中国将是比美国更大的婴儿产品市场。中国家庭将其45％的可支配收入都投入在孩子身上。”迪士尼消费品部大中华区高级副总裁韩刚说。

　　迪士尼方面同时披露了其在渠道推广上的想法。“在美国，43％的迪士尼产品是通过大零售商售出的，但中国没有沃尔玛这样占主导地位的零售商，市场高度分散，37％的产品通过母婴店销售。”韩刚说，鉴于中美渠道的差异，丽婴房和康贝是迪士尼中国的主要渠道合作伙伴。

　　电子商务渠道，也为迪士尼所倚重。“今天的妈妈都是科技通，44％的妈妈会在购买前作在线研究，预计迪士尼在电子商务的销售额占比将从2010年的16％增至26％。”韩刚说。

　　据介绍，在美国，“迪士尼宝宝”主要和在线零售商亚马逊展开合作。在中国，“迪士尼宝宝”则牵手了婴幼儿产品电商网站红孩子。

　　韩刚预计，未来五年内，“迪士尼宝宝”在中国的收入将达到3亿美元。