06 梦露小姐的牛仔裤

　　上个世纪最性感的好莱坞明星梦露小姐，通常会穿一条牛仔裤出门。在拍摄她最后一部影片《The Misfits》时，她同样也穿上了牛仔裤。几十年后，Tommy Hilfiger先生花42550美元，买下了梦露穿过的三条牛仔裤，并将其中一条高腰裤送给了小甜甜布兰妮。

　　尽管梦露早在1962年香消玉殒，然而她带动的牛仔性感潮流并没有因此而中断，到了上世纪80年代，美国服饰遭遇了萧条期，牛仔裤也在瓶颈中度日之时，GUESS大胆决定推出极富创新的紧身、砂洗、脚踝三拉链式女性牛仔裤来进行变革，并为它命名“梦露式”牛仔裤。Bloomingdale百货帮忙代售，在短短几小时内，这款牛仔裤销售一空！GUESS的这一创举使牛仔以时装的身份从此登上了历史的T台，紧身牛仔逐渐成为一个不受时间影响、新鲜时髦的恒久时尚表征品。而当年那款“梦露式”牛仔裤正是时下备受好莱坞明星及时尚达人所钟爱的“skinny jeans”的原形。梦露也自此成为GUESS的灵感与符号，在后来的广告大片中，多次以梦露式性感为主题。

　　07 牛仔裤的生日

　　每年的5月20日被视为牛仔裤的“生日”，因为Levi Strauss先生与内华达州雷诺城的Jacob Davis于1873年5月20日这天，成功地获得在工作裤上放铜柳钉的制作专利权，第一条蓝色牛仔裤诞生。这看似不经意的发明，却改变了人类几百年的服饰历史。而Levi’s也是牛仔裤中最大名鼎鼎的名字，成为美国精神的代表。

　　08 “最佳牛仔裤穿着大奖”

　　20世纪80年代前期的牛仔裤，在亚洲并未得到大普及，给人们的印象还是“工作服”和“乡村风”等印象。为了让更多的人爱上牛仔裤，日本牛仔裤厂商协会掀起了以“唤起人们对牛仔裤的时尚需求”的宣传，电通PR接受了这一委托，并从1984年起开展了相关的宣传活动。于是一年一度的“最佳牛仔裤穿着大奖”诞生，各种名人穿着牛仔裤登上了领奖舞台。最引人注目的获奖者莫过于日本前首相夫人鸠山幸了，除此之外，草剪刚、滨崎步都获过该奖，木村拓哉同学曾经连续五年获得最佳牛仔裤穿着大奖，成为代言该奖项的不二人选。