“不要大Logo，品质感好，再有点设计感就更好。” Stella又要奔赴美国出差，当然少不了例行地帮身边朋友“代购”，只是近来这样的嘱托越来越多。和过去相比，Stella明显感觉到身边朋友在奢侈品消费观念与喜好上发生了变化。

　　在中国奢侈品市场崛起的这些年，那些大牌Logo不知卷走了多少中国人的腰包。很容易理解，只有那些醒目的Logo才能满足中国新贵人群对身份认同的诉求。甚至也有小白领们勒紧裤带攒钱只为能拥有标志性Logo的大牌来装点门面，满足一把自己的虚荣心理。

　　但这些都在悄悄发生变化，正如Stella感受到的那样。不仅如此，Stella也同时看到，高端品牌为迎合消费者的变化也适机地推出与过去不同的、更为低调的产品。最切身的感受就是不同品牌可供她选择的、符合身边朋友嘱托的产品越来越多。

　　去Logo化

　　这可是一个大变化，过去这些高端品牌可能只会昂着头高傲地说：“我们不会迎合消费者的需求。我们只会创造需求。”

　　“作为一个公司，要与消费者保持紧密联系,并随着市场的发展来改进产品和销售策略这是至关重要的，从而提供与他们生活息息相关的产品。”Coach中国区总裁及首席执行官赛理格（Jonathan Seliger）在接受《第一财经日报》专访时说。

　　今年7月，Coach作出了全新的尝试，在现有产品线的基础上全新推出Legacy（莱格西）系列产品，而这个系列最显著的变化就是去掉了品牌经典而醒目的“C”Logo，甚至标志性的马车图案也“消失”了。

　　面市仅仅两个月，谈到Legacy的市场反应，赛理格掩饰不住喜悦：“表现真是超出了我们的预期，我们因此非常受鼓舞，会继续全面推广它。”难怪，Coach如今要将Legacy和Coach的经典系列Madison（麦迪逊）并驾齐驱作为公司的主打产品之一。

　　与陈列在展示厅内其他系列的产品相比，Legacy系列的包包造型简约，全部采用传统皮革制成，并融入了今年摩登的明快色彩。而这样的设计背后，每一个元素都有Coach自己的考量。

　　“与其他市场相比，中国市场比较特别的一点是，我们皮革手袋的销售量要高过绸缎或Logo手袋。同时我们也注意到了消费者逐渐不再执着于‘大Logo’的现象，这在一线城市尤为明显，他们现在希望购买那些更符合他们个人品味的皮质手袋。”赛理格解释。

　　同时，为符合Coach自身目标客户群——“追求时尚”人士的品味，Legacy这季就运用大量流行的色彩元素，核心色彩包括玛瑙红、艳蓝色、祖母绿等。