大公网

大公报电子版
首页 > 房产 > 地产 > 正文

新世界中国行政总裁黄少媚:穿越周期的商业“方法论”

2022-12-23 11:30:37大公房产 作者:李琪
字号
放大
标准
分享
  在过去数十年里,以新世界为代表的港资房企,抓住内地发展机会,集中涌入了内地房地产、商业市场,港资项目在全国遍地开花。

  随着中国房地产行业进入深度调整周期,这些以稳健著称的港资企业显示出很强的抗风险能力和发展韧性,在行业阵痛期也能够平稳落地,这其中有何秘诀?

  新世界发展执行董事、新世界中国董事兼行政总裁黄少媚近日在接受大公网等媒体采访时表示,“香港企业有着数十年的发展经验,对于我们而言,行稳致远、高质量发展是经验,也是房企未来转型需要重点考虑的部分。”

新世界发展执行董事、新世界中国董事兼行政总裁黄少媚

坚定看好大湾区与长三角
穿越周期的“内生”逻辑

  作为老牌香港企业,新世界自上世纪80年代初,便开始进入内地投资。率先进入广州,投资开发国内首批合资五星级酒店“中国大酒店”,并积极投身城市基础设施建设,开发建设珠江电厂、北环高速公路等项目。

  黄少媚表示,新世界中国坚定看好粤港澳大湾区和长三角区域。多年前,新世界中国已在大湾区、长三角地区布局。2021年1月,新世界中国将总部从香港搬到了广州,进一步扎根内地。

  在黄少媚看来,过去2年,内地房企经历了艰难时刻,而新世界中国保持稳健增长的背后,是对于既定战略的坚守。

  新世界中国财报显示,2022财年,集团综合收入约682亿港元,物业投资分部业绩强劲增长8%;中国内地整体物业合同销售金额约人民币171亿元,实现业绩稳健增长。今年的7-10月,新世界中国内地物业销售合约已达63.2亿元人民币,销售目标完成率达42%。

  “我们坚定看好大湾区和长三角,特别是广州、深圳、上海、杭州等核心的城市。”黄少媚直言。

  对于内地核心城市的布局,黄少媚自有一套逻辑,并用实际的回报率来清晰的佐证。

  黄少媚认为,首先,新世界中国最擅长做的城市综合体项目,在这四个城市得到了很充裕的投资回报;第二,在这几个城市中,新世界中国得到了广泛的支持;第三,这几个城市的基础非常好,适合做城市地标和高端物业的发展。

  事实上,新世界中国在不断发展之中,探索出了一条高质量发展之路,并持续产出惊艳市场的项目。

  在新世界中国的“大本营”,广州的周大福金融中心(东塔)已成为毫无争议的标杆项目。此外,位于深圳南山太子湾片区的深圳K11ECOAST项目也即将落成,据了解,这个项目三面环海,地理位置非常优越,旁边就是深圳国际邮轮码头。

  在长三角地区,新世界中国布局的脚步也从未停歇。“在上海,我们有K11淮海中路项目;同时我们联合招商蛇口及保利发展,竞得上海市普陀区中山北社区一地块;日前,新世界中国再宣布正式入股上海普陀区另一地块,联手战略合作伙伴招商蛇口共同发展优质住宅项目。”黄少媚介绍。

  新世界中国于2021年宣布动工打造K11淮海中路项目,把艺术展览、博物馆、购物中心融合在一起,打造了一个和石库门红砖的建筑风格相辉映的艺术感十足的低密度、开放式街区商业体。2022年,新世界中国双子落地上海苏州河畔,两个项目都将建设成为高品质住宅社区,共同助力苏州河两岸的生活品质提升,打造世界级滨水区。

  在杭州,新世界中国于2019年末拿到的新世界·城市艺术中心项目,今年6月住宅部分已经开始销售,第一期项目销售额高达70亿元,二期项目于12月17日推出,当日即售罄,揽金超40亿元,该项目单盘销售金额已突破110亿元,再次刷新当地改善产品销售纪录。据了解,杭州项目包含了K11ARTMALL购物艺术中心、K11ATELIER写字楼、K11ARTUS艺术寓所、ROSEWOOD瑰丽酒店、国际社区“江明月朗园”五大业态的综合体。

国际社区“江明月朗园”效果图

  “我们城市综合体项目,不止有销售也有租赁。像我们的杭州项目,其中有部分可售,有部分自持租赁,短期可售部分给我们带来的是现金回流,长期来看自持物业有稳定租金收入。”黄少媚表示,新世界的物业销售和租赁并行的发展模式,为企业提供了穿越周期的基础。

商业优等生的运营“方法论”

  这一个个项目里,不仅藏着新世界中国穿越周期的秘密,也与新世界中国的品牌承诺“予城新蕴”完美契合,每一个项目,都将给城市商业带来不同寻常的新鲜血液。

  大公房产了解到,“予城新蕴”是希望通过坚持对人本、匠心与创新的关注,构建有灵魂和底蕴的城市,而这一理念是新世界一直坚持的。

  “我不赞同千篇一律,将一幅设计图拷贝一千遍去建设,我觉得这是对土地资源的浪费和不尊重。”黄少媚此前接受媒体采访时表示。

  从新世界中国的品牌理念也可以看出,相比内地一些商业开发房企的高举高打、大刀阔斧,新世界中国在商业领域的打法显然更细腻和成熟。

  以新世界中国在广州在营的三大商业体以及新开发的新标杆项目特征来看,每个项目都是针对不同城市区域板块特点、不同目标客群来精准定位,这也是新世界中国践行“予城新蕴”、实现不同质竞争的关键。

  对内地城市及房地产行业发展有着非常丰富且专业的从业经验,成功打造过众多城市级商业综合体,黄少媚可谓是当之无愧的商业专家。在黄少媚看来,做商业不容易,要有一支从买地、设计、建设、施工到管理、租赁、运营都具备丰富经验的专业团队。不仅如此,还需要早在设计阶段就洞悉客户的要求。在此情况下,新世界中国将国际化视野和管理模式,与本地化运营充分结合,不同团队之间合作共融,工作进度非常快,刷新公众过去对港资企业的看法。

  作为城市商业不能避开的重要领域,新世界中国也在积极推进城市更新项目的落地。黄少媚表示,新世界当前在发展中的城市更新项目包括深圳龙岗188项目、光明光侨食品厂项目、广州的塔岗项目,已经陆续进入发展阶段和销售阶段。

  “未来,我呼吁做城市更新的时候,步子可以迈得大一些,同时提高准入门槛”。黄少媚建议道。

  同时,对于即将于2024年年底亮相的深圳K11ECOAST项目,新世界也赋予了这个项目强大的精神内核。
 
深圳K11ECOAST项目鸟瞰视觉效果图

  黄少媚对大公网表示:“深圳K11ECOAST项目毗邻当年邓小平南巡题词‘海上世界’的深圳国际邮轮码头,我们将该项目设计成犹如在海上乘风破浪的巨轮造型,象征中国改革开放40年来的不断发展与壮大。项目设计的外立面就像一艘巨轮,我们希望继续深化改革,中国未来越来越强大,自由地航行在世界的海洋上!”
责任编辑:李琪
大公原创,未经授权不得转载

相关内容

点击排行