2014年开云集团宣布将彪马（Puma）出售，原因是其业绩不佳，但依靠对运动品牌休閒时尚化趋势的把握，彪马很快起死回生。在中国内地，经过2008年北京奥运会红利消失后整合期，本土体育品牌不断加大设计投入，影响力逐步提升，可说凤凰涅槃。

　　2008年后，随着奥运周期所带来的红利消失，中国体育品牌急速扩张带来的产品同质化严重、库存压力大等问题逐渐显现，行业进入整合阶段，安踏、李宁、匹克等本土企业面临业绩下滑、裁员、关闭门店等危机，竞争力较差的中小企业被迫退出市场。2015年，安踏签约NBA球星基利汤逊，成为第一个签约NBA总冠军成员的中国运动品牌，本土企业开始充分利用明星效应，挖掘穿搭出彩具备设计功底的明星，打造出许多爆款和单品。

　　大胆改革走潮流路线

　　近年来，李宁看準互联网和年轻人运动生活风潮，从体育运动服装品牌变成了“街头潮牌”。市场分析认为，李宁抓住了互联网的风口，又大胆改革走潮流路线，打破之前保守的设计，最终收穫了不少新生代粉丝。时尚专家表示，现在穿上李宁上街也再不会有以前的违和感了。

　　事实上，在运动品消费领域，谁赢得了年轻人的心，谁就赢得了市场。腾讯推出的《00后研究报告》指出，有超过一半的“00后”不再认为国外品牌是加分项。支持国货，不仅是一种自我态度的表达，更是一种对中华文化的认同。过去被认为“土气”和“廉价”的本土体育品牌，开始变成张扬个性、体现品味的时尚新品。

　　开发出“态极”科技的匹克品牌负责人告诉大公报记者，在强调“国强”的当下，中国消费群体更加有意愿支持具备自主创新科技的中国品牌。在后疫情时代，他们就要发布全新的“天平地安”系列主题中，在配色及设计手法上，吸取中国古建筑“天圆地方”的寓意，象征着四方太平、富贵吉祥。特别值得关注的是，鞋头延续至鞋身的国风图案元素，设计源於中国古建筑门窗，精緻匠造。产品传递出中国精神，希望透过体育产品传达希望的曙光，可以衝破一切桎梏。