图：平山西柏坡。

　　受疫情影响，跨省游和旅团游减少，激发了民众短途游的新热情，城市周边游、美丽乡村游、户外露营游开始大受欢迎。“双减”政策实施下，越来越多的家庭掀起了各种“研学游”的新浪潮，在河北省会石家庄的周末时光，结合疫情防控形势，每个家庭都会走出家门，或徒步、露营、登山，或写生、观影、看展，在城市与乡间、街区与小镇、探幽与访古之间任意切换，“美好石（时）光，家人有约”的品牌力宣传持续深入民心。

　　2022年7月，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布了《2021-2022年新冠疫情对旅游客流影响报告》。报告显示，河北省会石家庄市域游客接待量在全国50强城市中，由2019年的第19位，跃升至2021年5月至2022年4月的第9位。

　　在全国文旅行业遭受疫情重创的情况下，石家庄市游客接待量位次实现大提升，得益于各级科学精准的疫情防控，得益于过去十年间生态治理换来蓝天碧水，得益于连续几届旅游产业发展大会积蓄力量，得益于城市更新赋予城市更多文旅功能，得益于系列城市交通免费或优惠措施的推行，更是石家庄市文化广电和旅游局（以下简称石家庄市文旅局）积极主动作为、多措并举助力文旅市场复苏，“人一之我十之，人十之我百之”的奋斗结果。

　　极危物种青头潜鸭栖息滹沱河湿地

　　2022年10月16日和19日，保护者在石家庄市滹沱河湿地两次拍到全球濒危物种、国家一级保护动物青头潜鸭。这种鸟类对生态环境要求极高，河北省委书记倪岳峰就曾在2022年8月9日“中国这十年．河北”主题新闻发布会上，特意用在雄安新区白洋澱拍到的青头潜鸭照片，证明河北生态环境的改变。倪岳峰同时展示了河北治理地下水漏斗的成果——邢台泉水、沧州井水复湧；地表水治理的成果——河北省国考水质断面优良比例达到了77%，白洋澱澱区及上游（石家庄属白洋澱上游流域）水质由2017年劣Ⅴ类提升至全域III类，步入全国良好湖泊行列；大气治理的成果——邢台、石家庄城市空气质量对比，这两座城市曾分列全国城市空气质量倒数第一、二名。2021年，石家庄空气质量优良天数达240天，比2013年增加197天，空气质量在全国168个重点城市中的排名退出“后十”。

　　2021年7月初，河北省出台《关于大力支持省会建设和高质量发展的意见》，以30条政策支持石家庄市创新发展、绿色发展、高质量发展，建设现代化、国际化美丽省会城市。8月，石家庄市提出“经济总量过万亿，质量效益大跃升”的奋斗目标，9月，出台了《石家庄市城市更新管理办法》，城市更新大幕拉开。2021年共启动42个总投资1,687亿元城市更新项目，将存量土地和拆违腾空土地，优先用于补充文化体育、教育医疗、休闲养老、公园绿化等公共服务设施。

　　派文旅惠民卡（券）民众商家双双受益

　　一揽子重振文旅行业的政策也在推进落实。根据《关于印发石家庄市稳定经济运行的若干措施及配套政策的通知》中促进文化产业和旅游业恢复发展的十八条政策规定，旅行社质量保证金暂退比例已提高至100%；联合金融机构推出文旅特色金融服务产品，鼓励加大金融惠企力度；鼓励各界购买旅行社代理的会展、会务、研学、实践教育等服务；对重点文化和旅游项目进行“贷款贴息”，对重点文化和旅游单位实施“以奖代补”等等。

　　在拉动市场方面，石家庄市文旅局也兼顾各个层面——推出文旅惠民服务窗口线上平台“演多多”，汇集时下演艺信息，发行演多多“惠享卡”119元（人民币，下同），持此卡可惠享价值2028元剧场景区门票优惠，涵盖石家庄市最热门的洪顺曲艺社、精英剧场、彩虹岛儿童剧场、火柴梗脱口秀、金熊国际影城、强势喜剧、主题冰雕乐园、黄金寨景区等文化旅游消费场所。2022年度，通过演多多平台发放“文旅惠民券”41,000张（总金额20万元），演多多平台配套发放惠民消费券、折扣门票代金券等4万馀张，大力支持促进平台发展建设，推动文旅惠民政策落地落实。

　　开展“文化和旅游消费进社区、进街区、进园区”活动，派发1万张（总金额20万元）“文旅消费代金券”，举办8场主题活动，引导促进社会大众层面的文旅消费。

　　继续发行“石家庄文化惠民卡”。普通卡充值100元，可享政府补贴400元，合计持卡金额500元。持此卡购买石家庄市艺术研究院和市属各院团文化演出项目门票还可享受优惠折扣价；面向困难家庭和残疾人士发放公益卡，0元享政府补贴300元。2022年8月，石家庄市启动“石家庄有戏”优秀传统剧目展演月活动，展演项目票价亲民，且可用石家庄文化惠民卡购买。

　　继续发行“石家庄旅游惠民卡”。以发行价98元的价格，一卡汇聚石家庄、阳泉、德州、邢台、衡水、沧州等周边近80家优质旅游景点景区，持此卡可一年内不限次免首道门票及优惠旅游服务。为进一步助力行业恢复和发展，活跃消费市场，2022年五一长假期间通过银联闪付平台大力派发“文旅类消费券”（总金额200万元），凭此券在数百家报名参与场所进行消费可享受满50-20元，满100-50元等优惠折扣，凭此券在演多多平台及石家庄旅游惠民卡平台消费，可同时叠加享受“文旅惠民券”满减和平台优惠，真正做到了文旅消费惠民利民，大幅度提高了民众消费热情。

　　在石家庄市游客接待量位次实现大提升的2021年至2022年，石家庄市文旅局严格推进“产业恢复18条”政策落实落地，以各种举措激发市场活力，提振行业信心，助推行业恢复发展。