南京路与淮海路大牌将“混搭” 老字号将互驻

时间：2012-04-25 来源：东方网

　　东方网4月25日消息：据《东方早报》报道，3月最后一天，南京路的黄金珠宝老字号老凤祥开进了淮海中路思南路路口的黄金地段；昨天，有着136年历史的法国奢侈品牌LANCEL在淮海中路瑞金路口开出了亚洲第一家旗舰店；5月1日，淮海中路东段的大上海时代广场将关门装修一年，准备在明年二季度重新在原址开出连卡佛国际名品商场……

　　黄浦区商务委有关人士昨天向早报记者透露，为打造世界级一流商业街区，新黄浦的两大商业街南京路、淮海路在新一轮商业结构调整中将实行资源共享、资源重组，目前老黄浦的百年老字号老凤祥已开进淮海路，淮海路上的原卢湾知名品牌也将于近期首次进军南京路和城隍庙，目前名单还不便对外公布。

　　店铺置换满足各方需求

　　记者昨天在淮海中路思南路看到，新进驻的老凤祥淮海店就在长春食品商店、哈尔滨食品商店隔壁，店门口就是淮海路思南路公交车站，人流熙熙攘攘。店长石惠告诉记者，其实老凤祥进驻“卢湾地盘”已有10年，但出于保护区属民族品牌、老字号的考虑，当年作为黄浦区老字号的老凤祥要想到淮海路上开店几乎是不可能的。“如今大家都是黄浦区一家人，现在的店面不仅面积比原来大，而且市口更好，与原卢湾的黄金珠宝品牌天宝龙凤仅相距几个门面。”石店长告诉早报记者，新店址的人流量比原来翻了好几倍，最近两天的销售额也增长超过50%。

　　此次搬迁，尝到甜头的还有国际名牌。法国奢侈品牌LANCEL在为亚洲首家旗舰店选址时，相中了淮海路、瑞金路路口的原阿迪达斯店面。由于面积不够，且与附近的老凤祥在经营商品和店面形象上不相符，黄浦区商务委和淮海集团通过资源共享和店铺置换，将老凤祥和阿迪达斯两家店面全部租给LANCEL，而老凤祥只需每年多支付百万元左右的租金差价就置换到了寸土寸金的淮海路旺铺。

　　所有品牌公平竞争

　　黄浦区商务委有关负责人向早报记者透露，今年淮海中路将有一批重点项目进行调整，注入更多的“国际元素”，使淮海中路东段基本形成世界顶级品牌旗舰店的格局。其中，香港新世界将引进Tod’s、巴宝莉等品牌旗舰店，形成集艺术、生活、商业于一体的“K11百货”新业态；金钟广场目前已开始闭门装修，原来的日资百货将被玛莎百货所替代，计划年内开业；爱马仕全球第五家旗舰店明年年中也将在淮海中路嵩山路口正式开出。

　　在“十二五”期间，南京路、淮海路两大商业街的结构调整将会“以东接西”、“资源共享”，通过完工一批、启动一批、立项一批的方式，形成南京路与外滩金融集聚带、人民广场大文化圈的世界级商业服务业功能配套，淮海中路与周边嵩山路、新天地、思南公馆、锦江（饭店）地区等世界级商业服务业功能配套，并通过西藏南路促使“两街”联动，从而实现打造“世界级有影响力商业街区”的目标。

　　而今年，黄浦区也将进一步推进南京路步行街东段至外滩这一段的商业结构调整，逐渐走向高端。在建设中的163街坊，即新世界广场，计划引进国际一线、二线品牌，将成为奢侈品品牌的集聚地；调整中的179街坊，即原中央商场，将打造成一个全新的商业地标。

　　“目前淮海路上本土、民族品牌的比例保守估计占25%～30%，按照‘本土品牌国际化、国际品牌本土化、优秀品牌黄浦化’的调整思路，区商业主管部门不会单纯依靠政策、资金来保护民族品牌或老字号，而是让本土品牌、国际品牌都放在一条起跑线上去优胜劣汰。”该负责人表示，黄浦区有100多条马路和商业街，而淮海路只有一条，所有商业门面仅200多间，承受不了高额租金或竞争力不强的本土民族品牌，完全可以到支马路上去求生存、求发展。

文章关键词：淮海品牌南京阿迪达斯国际旗舰民族店面早报法国

责任编辑：王艳