——碧桂园集团媒体采风纪实

　　一个房产企业，在尽心做好每一个项目之余，更以公益慈善为己任，办希望工程、造学校、扶贫、关注青少年健康……这些寻常企业看来只是企业附带价值的东西，它却能十年如一日的做下去，并且做好做精。这就是碧桂园，一个家喻户晓的名字。

　　2012 年 5 月 2 日，来自天津的各大媒体，包括天津日报、今晚报、今晚网、每日新报、城市快报、搜房网、新浪乐居等在内的天津市主要报纸、电视及网络媒体参与了碧桂园天津媒体采风活动。每个媒体人都怀揣着一份憧憬和渴望，走进了碧桂园温暖厚重的内心。在碧桂园地产 20 岁生日之际，大家用真实的镜头记录下了碧桂园企业的点点滴滴，近距离的感受了碧桂园的企业文化。

　　在为期四天的媒体采风活动中，媒体观察团先后参观了碧桂园在广州的高端项目——假日半岛、碧桂园集团最早开发的顺德碧桂园项目、碧桂园凤凰城项目以及由碧桂园集团主席杨国强先生个人出资开办的全免费慈善学校——国华中学。参观过程充满了温情与感叹，一家企业对于社会责任感的深刻践行体现在方方面面，让随行人员充满敬意。

　　国华中学的孩子们

　　在佛山顺德碧桂园总部，有一所犹如世外桃源般的学校。这里绿树掩映，鲜花满园，建筑颇有气势，可能你以为这里会是一所贵族学校，然而，不是的。这是一所由杨国强先生于 2002 年 9 月创办的纯慈善、全免费、全寄宿民办高级中学。自创办至今，每年会有上百名家庭贫困、品学兼优学生通过考试从全国各地汇聚到这所美丽的花园式校园。自他们接到录取通知书那一刻开始，他们的人生道路或许就开始转变。在这里，学生着统一的白色 T 恤衫及短裤，笑容明媚，对每一位来访的陌生人礼貌地微笑

　　“阿华的爸妈都患了癌症，这样的家庭让阿华过早的成熟，为了贴补家用，年幼的她带着几个妹妹一起开始了贩卖私彩的活动。”在凤凰卫视为国华中国拍摄的大型记录片中，国华中学孩子们坎坷而又严酷的生活状态被完整的体现出来。在国华中学里面，每一个孩子都有着因为贫困而带来的生活压力，甚至是生存压力，但是他们渴望求学的愿望因为国华中学的存在而踏实的实现着。

　　“国华中学是杨国强先生个人出资开发的全免费学校，”面对天津媒体团的来访，国华中学校长在接待中讲述了国华中学的创办历史。“杨国强先生于 2002 年开办了这所学校，目的就是让这些因为家庭贫困不能继续求学的孩子有继续上学的机会。”校长阐述了国华中学的办学理念，并强调国华中学全程免费的特点，“我们不仅在中学阶段不收任何费用，如果我们的学生考上了大学、研究生甚至是博士生，他的学费我们也一样承担。”这样的无条件慈善办学在全国只有国华中学一家。

　　因为国华中学的存在，阿华在人生面临着父母双亡、几近犯罪迷途的时候，其强烈的求学欲望让她考上了国华中学，也正是因为这样，她的人生也发生了改变。在面对镜头时，阿华讲述自己经历的时候泪流满面，但是讲到自己的理想时，脸上洋溢着希望与幸福的光芒，“我将来要当一个老板，我要挣好多钱，帮助好多人！”因为国华中学的存在，让阿华的理想不再是奢想。“我能感受到她在说这份理想时的安定，充满希望的人生在她面前展开。”一位媒体人说。

　　在刻有国华中学的校训“立志、修身、博学、报国”的石碑上，有这样一段话阐述着这个学校建立的缘由：“不忍看天地之间仍有可塑之才因贫穷而隐失于草莽，为胸有珠玑者不因贫穷而失学，不因贫穷而失志，方有办学事教之念。”

　　杨国强先生的行善更是非常低调，这更决定了碧桂园企业内敛深沉、脚踏实地的行事风格。从见诸媒体的一些信息看到， 1997 年，杨国强匿名设立“仲明助学金”， 除了一两个核心的负责人，没人知道捐助者是谁。直至 2007 年，在不少朋友的劝说下，为了可以为更多的人树立一个‘榜样’ , 可以更好地践行责任，他才答应公开。成立国华纪念中学亦是如此，为了让更多的贫困优秀学子知道有这所学校，让年轻俊彦从拥有知识，拥有高尚的品格和灵魂，从而能更好地建设国家和回报社会。

　　社会责任感铸就品牌实力

　　杨国强先生回馈社会的理念变成了碧桂园集团的企业文化，一个细节是，每一位碧桂园集团的工作人员名片背后都印着这样一句话：“希望社会因我们的存在而变得更加美好，我们要做又良心有社会责任感的阳光企业。”

　　正是因为拥有这样强烈社会责任感的企业文化，使得碧桂园集团一直在秉承“造老百姓买得起的好房子”的理念，在全国各地开发了多个精品项目，使 30 多万碧桂园业主享受着“五星级的家”的礼遇。

　　作为全国房地产综合实力排名前十的房地产开发企业，碧桂园集团经过三十年的发展建设了一大批精品项目，此次媒体采风活动参观了碧桂园假日半岛项目、碧桂园凤凰城项目以及碧桂园最早开发的项目——顺德碧桂园。

　　草长莺飞的春天，假日半岛风和日丽，映衬着蓝天、青山、绿水，郁郁葱葱的树木、缤纷的鲜花，绿色的草地延伸到天边，和煦的春风在湖面上拂起盈盈绿波。美丽的假日湾，不仅吸引了大批的游人过来参观郊游，还吸引了大批的媒体朋友前来采风，给假日半岛增添了许多的生气。假日半岛的原生态、亚热带风情和应接不暇的大自然风光，都给媒体朋友们留下了很深的印象。

　　“几个项目看下来，最大的感受就是入住率很高，无论是老项目还是新项目。”这成为随行媒体人士的一直看法。在别墅项目上表现的尤为突出，在假日半岛项目现场，工作人员介绍：“本来很多人购买半岛项目都是作为第二居所，也就是度假、休闲之用，后来发现这里的环境、私密度以及交通的便利性都十分理想，也就把这里当成了第一居所。因此入住率很高。”

　　这是碧桂园集团产品品质过硬的实际体现。在参观过程中，这种品质的优异体现在各个方面，假日半岛独栋别墅的大气磅礴、凤凰城项目的精致优美、顺德碧桂园项目的温馨舒适都体现着碧桂园在开发项目过程中所具有的品牌实力。

　　尤其在高端项目的操盘及销售上，更让随行人员确实感受到了碧桂园的品牌力量。因为一个高端项目的开发建设及销售设计到地产公司方方面面的实力，产品设计理念、建筑开发实力、配套建设思路以及客户对于品牌的认可度等等，所有这些方面都十分优秀才能成功的开发销售一个高端地产项目，才能取得市场的认可。正因为此，高端项目成为很多地产开发公司的“滑铁卢”，而碧桂园集团却用超高入住率诠释了全国排名前十开发商的真正实力。

　　“碧桂园的品牌实力是毋庸置疑的，不仅是从入住率上体现，更因为公司的强烈社会责任感使得我们对于产品质量、物业服务有着严格近似苛刻的要求，也因为我们赢得了市场的口碑。”在与媒体人士的座谈会上，碧桂园集团领导阐述了公司发展所秉承的客户理念。

　　拥有着如此出色的企业理念，相信碧桂园在天津市场上也会赢得更多的市场赞誉。