核心提示：在世界级的运动盛会上，代表中国的身影绝不仅仅只有中国参赛健儿而已，从大的赞助到小的商品，“中国制造”的影子总会出现在盛会的各个角落。

    在世界级的运动盛会上，代表中国的身影绝不仅仅只有中国参赛健儿而已，从大的赞助到小的商品，“中国制造”的影子总会出现在盛会的各个角落。

    伦敦奥运会也是一样。从伦敦奥运会赞助商到中国奥委会的供应商再到奥运会小商品的制造商，中国元素依靠这三把算盘，精打细算着奥运这笔账。

    第一把算盘：赞助

    一般来说，奥运会的赞助商分为合作伙伴、赞助商和供应商三个层次，在这个基础上细分，此次伦敦奥运会赞助商可以大致分为4类：奥运全球合作伙伴(TOP赞助商)11家、伦敦奥运会合作伙伴7个、伦敦奥运官方赞助商7个和官方供应商28家。

    相比2008年北京奥运，中国公司的赞助热情减弱了许多。在处于赞助等级最顶端的奥运全球合作伙伴方面，只有一家来自中国台湾的企业——宏碁，此外没有出现任何大陆企业。除宏碁之外，就是出现在官方供应商中的北京水晶石数字科技股份有限公司(提供数字图像服务)。

    宏碁电脑将提供今年伦敦奥运所有的计算机设备，设备总数超过2.5万台。宏碁前后动员了350名技术人员，提供的设备包括桌上型计算机13500台、笔记型计算机2900台、服务器与储存系统950台、液晶显示器约13000台，此外还包含若干平板计算机。这些设备将用于大会的整体信息系统，包括赛程管理、人员接待、竞赛计分、信息查询以及转播支援等项目。赞助费预估在8000万美元以上。

    除宏碁之外的全球合作伙伴还包括可口可乐、麦当劳、通用电气、松下、三星、欧米茄、维萨、法国源讯公司、宝洁和陶氏化学公司。

    与2008年北京奥运会12家全球合作伙伴相比，可口可乐等8家企业没有变化，联想、柯达、强生、宏利保险4家企业选择退出，宏碁、宝洁和陶氏化学3家新企业加入。

    对于此次退出的中国企业来说，更多是出于理性的考量。奥运举办城市和企业目标市场定位是否吻合是首要考虑的条件。对于奥运赞助商来说，可以是已经在全球具有品牌影响力的公司，也可以是正在走全球化品牌战略的公司，否则，投入再多也只能是事倍功半的宣传。