【大公網訊】中國市場調查機構「艾瑞諮詢」最新統計顯示，以營運商營收總和計算，去年中國搜尋引擎市場規模為人民幣二十九億元（約合三億八千六百萬美元），較二零零六年成長百分之一百零八點三。

「二零零七年中國搜索引擎市場份額報告」分析，去年中國網路搜尋引擎市場快速發展的原因有四方面：一是中國整體經濟環境快速發展，帶動各行業營銷需求；二是資訊化及網路營銷獲得企業重視，推動網站和網頁數量爆增。

三是搜尋引擎用戶數量成長，成為覆蓋率最高的新媒體；四是搜尋引擎營銷手段日趨完善，力圖滿足企業多樣化需求。

報告指出，從行業競爭情況來看，去年中國搜尋引擎營運商競爭加劇，百度、Google中國和中國雅虎三家搜尋引擎營收總額，超過中國搜尋引擎市場營收額的百分之九十五，已基本壟斷市場。

其中，百度網因廣告業者數量拓展及平均用戶貢獻度（ARPU）提升，中國搜尋引擎市場占有率達百分之六十點四；Google中國主要依靠高端用戶，吸引較多房地產、教育、健康等領域的廣告主，市占率達百分之二十一點二。

另外，中國雅虎藉助阿里巴巴集團的優勢，為廣告主提供多平台的整合營銷，獲得中小廣告主青睞，市占率為百分之十三點八。

不過，中國網路搜尋服務的商業價值仍然偏低。儘管去年市場規模約三億八千六百萬美元，但總規模不到美國的三十分之一，每次搜尋請求所創造的商業價值更遠低於美國。

報告認為，隨著中國經濟發展和高等教育普及，用戶的年齡層次、收入水準、學歷素質將提高；企業客戶對搜尋營銷的運用水準也將隨著資訊化的普及而提升，阻礙搜尋引擎發揮商業價值的不利因素將被消除。

報告預估，未來四年，中國搜尋引擎市場將保持高速發展趨勢。到二零一零年，市場規模將突破人民幣一百億元；到二零一一年，可望趕上甚至超越日本。

「中央社」台北十二日電

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