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羊城老字号 亟待“潮”起来

2018-09-15 03:17:36大公报
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  图:广州老品牌调研报告出炉,超过9成消费者认为“老字号”还须创新/大公报记者卢静怡摄

  陶陶居、双鱼牌乒乓球拍、555电池……这些曾经驰名“省港澳”的老品牌,曾是粤港澳三地几代人的回忆。然而,对不少年轻人而言,它们却是“最熟悉的陌生人”。广州轻工集团联合益普索市场研究集团发布的《广州老品牌调研报告》显示,95后、00后的年轻人群对广州老品牌的感情有明显消退。报告显示,超过4成消费者认为,广州老品牌追不上现代潮流,需要做出改变。

  报告显示,调查中全数消费者认知广州老品牌,不过,其中近半数消费者认为广州老品牌知名度不如从前,超过八成消费者认同广州老品牌需要革新升级。报告中,有98%的消费者表示支持广州老品牌的革新升级。

  “随着国内外品牌的崛起,广州老品牌面临着越来越激烈的市场竞争,有些品牌经过创新,如今依旧活跃在市场上;有些品牌挣扎在市场的边缘。”广州老字号协会副秘书长邓玉兴在报告发布会上表示。“对於老字号品牌而言,要保住生命力,关键在於创新。”

  不过,也有老字号尝试开拓创新,探索出了发展的新路径,拉近了与年轻消费者的距离。

(记者 卢静怡)

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