2018年12月30日，长沙迎来跨年的第一场初雪，让寒冷的冬天裹上了一层浪漫的氛围。家中取暖、户外拍照、成群赏景才能与这场十年一遇的大雪相呼应。但在市中心解放路边，却人头攒动，热闹非凡，长沙首家形象IP网红娃娃机店——LLJ夹机占开业。 

这个以“守护快乐”为愿景的娃娃机品牌店，由十二栋文化创立。旗下拥有长草颜团子、旱獭、制冷少女以及探险活宝、Amuse、胡子碰碰等几十种国内外知名IP形象。 

夹到心仪娃娃的女生兴奋不已（本者 姚进摄）

LLJ夹机占空降长沙 人气爆棚引发关注 

记者在现场看到，消费者在店外排起了长队，平均等候需要40分钟才能进店体验。但这丝毫没有影响大家的心情。与店外形成强烈对比，店内弥漫着紧张感，年轻人时而爆发出尖叫声和叹息声。他们或痴迷娃娃机里面的卡通形象IP，或喜欢娃娃机这种娱乐形式。 

LLJ夹机占主要锁定15—30岁的年轻消费者，并将时尚、潮流、文化认同作为标签词。95后、00后逐渐成为消费主力军，他们凸显出了独特的消费观念和消费行为。十二栋文化合伙人乱乱表示，新一代年轻人在消费过程中主要寻求认同的表达，其次想让自己获得更多快乐，“悦己”是一种态度。 

新店开张，人头攒动（记者 姚进摄）

原创形象化IP驱动消费升级 

随着移动互联网时代普及，形象化IP受到越来越多年轻人追捧，在社交平台拥有超高流量。 

据了解，长草颜团子全网粉丝量超过800万，话题阅读量超过15亿。LLJ夹机占将形象化IP与传统服务业结合，将线上流量转化成线下娱乐场景的切入口，让潜在的市场能量迸发，用IP驱动消费升级，助推娃娃机客流量增6倍。 

原创IP娃娃琳琅满目（记者 姚进摄）

十二栋文化COO乱乱表示，创新是驱动动漫行业的重要砝码。我们将形象化IP与娃娃机有效结合，打通了整个行业的商业路径，其实是一种场景社交的创新。LLJ夹机占是在我们线上流量沉淀后，找到的新的流量入口。这对于原创作者、消费者、经济发展都是一个健康的循环。 

据悉，LLJ夹机占每年研发1500款独家SKU。今年年底，LLJ夹机占上新了八款卡通玩偶。知名IP形象的推陈出新，让头号玩家爱不释手，不断刺激用户消费决策。 

目前，十二栋文化旗下品牌LLJ夹机占已进驻北京、杭州、广州、南京、长沙等城市。