图：官微东风快递23日发博文“岁月不居，时节如流，我们都是追梦人”并配图“比心”感谢粉丝留言表白\网络图片

解放军火箭军近日开通两个实名认证的官方微博帐号“中国火箭军”和“东风快递”，被称为中国最神秘高冷部队的中国火箭军也加入了“严谨活泼”的官微队伍。近几年，一些官方机构的官微不再教条刻板，从权威发布平台走向俏皮、灵动、一本正经“搞事情”等人格化互动的新路子。国务院国资委试水新媒体的“国资小新”、卖萌科普航天的“玉兔二号”等官微在热点事件中的有趣互动，让更多官方机构解锁了新媒体时代信息传播之道。\大公报记者 朱 烨

火箭军是解放军五大军兵种之一，由於其装备的飞弹大多以“东风”开头，被俗称为“东风快递”。两号开通当晚，网友留言热情高涨，有网友评论“弱弱地问一下，模型是不是1：1的？”立刻收到其他网友热评“东风快递直接到家，就问你敢收吗？”留言区各种奇葩回覆一片热闹，让人忍俊不禁。

中国火箭军新媒体团队负责人曾对媒体表示，目前火箭军媒体团队有4名全职编辑，负责微博微信的日常更新。未来将主要发布火箭军权威信息，报道部队战备训练活动。由於火箭军涉密内容较多，团队也会严格把关。记者观察，截至22日中午，“中国火箭军”帐号发布微博8篇，粉丝量已破46万，“东风快递”发布微博12篇，粉丝量已破63万，且仍在不断上涨。

运营团队年轻化 活泼搞怪

官微走向人格化互动的背后，隐藏着一个个年轻团队。他们语言风格活泼搞怪，网络流行语信手拈来，能从“抖音”“快手”等短视频社交媒体吸取当下热点元素，并充分关联所运营的官方微博或微信号内容，打造出好玩又实用的人格化官微。

去年12月8日嫦四成功发射后，月球车“玉兔二号”微博上线。该帐号在玉兔二号顺利驶抵月背当天更新微博“看，脚印。这是我的一小步”，引来众多网友围观。在网友眼中，这隻“兔子”不仅会思考、有感情，也是太空领域的一本“百科全书”，两个月就跃身成拥有25万粉丝的大V。

早在2012年6月12日，国务院国资委新闻中心官方新媒体平台“国资小新”开通。作为人格化“萌系”政府代言人，国资小新在中央部委中第一次推出卡通形象及新媒体主题曲《小新之歌》。其独特的运营之道被业界称为“国资小新现象”。