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官微玩转社交圈 “吸粉”卖萌两相宜

2019-02-24 03:18:04大公报
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图:官微东风快递23日发博文“岁月不居,时节如流,我们都是追梦人”并配图“比心”感谢粉丝留言表白\网络图片

解放军火箭军近日开通两个实名认证的官方微博帐号“中国火箭军”和“东风快递”,被称为中国最神秘高冷部队的中国火箭军也加入了“严谨活泼”的官微队伍。近几年,一些官方机构的官微不再教条刻板,从权威发布平台走向俏皮、灵动、一本正经“搞事情”等人格化互动的新路子。国务院国资委试水新媒体的“国资小新”、卖萌科普航天的“玉兔二号”等官微在热点事件中的有趣互动,让更多官方机构解锁了新媒体时代信息传播之道。\大公报记者 朱 烨

火箭军是解放军五大军兵种之一,由於其装备的飞弹大多以“东风”开头,被俗称为“东风快递”。两号开通当晚,网友留言热情高涨,有网友评论“弱弱地问一下,模型是不是1:1的?”立刻收到其他网友热评“东风快递直接到家,就问你敢收吗?”留言区各种奇葩回覆一片热闹,让人忍俊不禁。

中国火箭军新媒体团队负责人曾对媒体表示,目前火箭军媒体团队有4名全职编辑,负责微博微信的日常更新。未来将主要发布火箭军权威信息,报道部队战备训练活动。由於火箭军涉密内容较多,团队也会严格把关。记者观察,截至22日中午,“中国火箭军”帐号发布微博8篇,粉丝量已破46万,“东风快递”发布微博12篇,粉丝量已破63万,且仍在不断上涨。

运营团队年轻化 活泼搞怪

官微走向人格化互动的背后,隐藏着一个个年轻团队。他们语言风格活泼搞怪,网络流行语信手拈来,能从“抖音”“快手”等短视频社交媒体吸取当下热点元素,并充分关联所运营的官方微博或微信号内容,打造出好玩又实用的人格化官微。

去年12月8日嫦四成功发射后,月球车“玉兔二号”微博上线。该帐号在玉兔二号顺利驶抵月背当天更新微博“看,脚印。这是我的一小步”,引来众多网友围观。在网友眼中,这隻“兔子”不仅会思考、有感情,也是太空领域的一本“百科全书”,两个月就跃身成拥有25万粉丝的大V。

早在2012年6月12日,国务院国资委新闻中心官方新媒体平台“国资小新”开通。作为人格化“萌系”政府代言人,国资小新在中央部委中第一次推出卡通形象及新媒体主题曲《小新之歌》。其独特的运营之道被业界称为“国资小新现象”。

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