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抖音变“抖商” 网红流量促销利器

2019-06-16 08:36:23大公报
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  图:报告显示,中国手机网民平均每天上网时间长达5.69小时。图为福州市民躺在按摩椅上边看手机边休息 资料图片

  随着短视频市场迎来快速增长,各大互联网巨头纷纷开展商业布局,抖音联手淘宝入局电商引发不少关注。在很多百万级粉丝以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后会跳出商品推荐信息并直达到淘宝,连卖家对於短视频平台的“带货”能力都猝不及防。

  以一款在抖音上大火的佩奇手表为例,一家店舖的月销量超过1.4万,顾客询问卖家能否快点发货时,客服自动回覆道:“工厂在紧急生产,15至30天发货。手表谘询量大,亲自回覆一圈下来需要好几个小时。”

  2018年的双11,淘宝网红主播李佳琦曾与马云PK直播卖口红,结果是“知名企业家”实战销售不敌口红领域的KOL(Key Opinion Leader关键意见领袖)。李佳琦5分锺卖出15000支口红的纪录,至今无人超越。在顶着口红一哥光环的李佳琪入驻抖音后,他的抖音粉丝数量已经达到了1900多万。通过抖音橱窗与购物助手的结合,抖音可将口红商品跳转到淘宝进行购买。那次PK最终卖出了32万个商品、销售额高达6700万,网红流量带货的火爆性可见一斑。

  重庆工商大学文学与新闻学院院长蔡敏指出,电商市场从火爆的短视频中发现商机,正迅速从“微商”转向“抖商”。中国电商市场拓展有积极的态度,市场化的过程还需要进一步规範。

(记者 韩毅)

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