图：人们走过NBA在北京的商店门前\法新社

　　数据显示，2018年中国体育产业总规模约2.4万亿元（人民币，下同），未来三年预计将稳健增长。从5年15亿美元的独家数字媒体转播权，到斥巨资的中国赞助商，再到遍及线上线下的周边售卖，NBA在中国的生意经可谓是成功的，由此可一窥中国体育市场的巨大潜力。即使发生“莫雷事件”，仍不乏体育巨头争先恐后拥抱中国市场，有体育巨头投资1300万美元在中国建训练中心，培养本土选手，希望继续拓展中国市场。\大公报记者 夏 微

　　同为美国企业，进入中国市场十余年的美国职业摔角WWE就是其中之一。其副总裁、大中华区总经理李嘉铭此前受访时透露，自2010年世博会WWE成为美国馆表演专案后收穫极好的回馈，促成与本土视频平台PP体育的合作，今年双方更完成续约。同时，WWE的中国粉丝也在不断壮大，2018年通过PP体育观看WWE的用户活跃度增长25%，付费用户数激增40%。不过，李嘉铭坦言，即便如此，对WWE来说，在中国这个巨大潜力市场的拓展还很有限，比如周边衍生品。

　　据了解，NBA中国赛周边商品售卖总额早在2008年就达5800万美元。近日受“莫雷事件”影响，炒鞋圈NBA相关系列鞋款，价格下跌预计约10%。据卖家的历史报价，“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 红丝绒、黑脚趾”已从前期3959元跌至1240元，跌幅70%。巨大的跌幅反衬出曾经的“辉煌”，也反映中国市场巨大的体育消费潜力。

　　深耕中国市场，培养本土巨星是重中之重。美国格鬥赛事UFC在中国本土选手培养上也颇费功夫。进入中国三年，今年6月UFC在上海正式运营其全球第二个精英训练中心，9000平方米佔地面积是其拉斯维加斯训练中心的三倍。UFC首席运营官劳伦斯．爱泼斯坦接受大公报专访时曾表示，该中心耗资约1300万美元，后续每年还将投入数百万美元。巨大的投入很快获得回报，今年8月底的深圳赛上，中国选手张伟丽豪夺金腰带，赛后UFC总裁白大拿难掩喜悦道，“我赛后接到洛杉矶的电话，有经纪人问我怎样可以签约张伟丽。”随之而来的商业赞助可想而知。

　　非不可替代 CBA概念股大涨

　　据中国体育产业协会数据，2018年全国体育产业总规模约2.4万亿元，同比增长9.09%，预计未来三年将继续维持稳健增长，产业增加值有望在2020年突破1万亿元。根据易观《中国体育消费市场综合分析》，2015年人均体育消费1193元，到2018年已涨到2264元。

　　巨大的市场空间和选择性，让众多资本在“莫雷事件”期间火速找到替代品，10月9日，A股多支CBA概念股集体大涨，其中浔兴股份、青岛双星、粤宏远A涨停。除本土比赛，近年在中国不断发力的F1赛车，及频频探头中国市场的NHL冰球等都在盯着中国这片体育消费蓝海市场。