图：“双11”越来越複杂的优惠规则虽然“击退”不少消费者，但仍有大部分消费者选择在此时购买商品。图为高校学生领取包裹\中新社

　　电商购物狂欢节“双11”进入第十个年头，终於把源於现代年轻人的民间节日“光棍节”变成了全民狂欢的购物节。但热衷血拚的人们迎来的不只是物美价廉的产品，更多的是越来越“烧脑”的优惠规则，是看上去诱人但实际没优惠、甚至贵过平时的价格，还有数不清的“套路”。 \大公报记者 丁春丽

　　“前30分鐘折上八五折，店舖会员券20元（人民币，下同），满500元领取店舖券60元，天猫购物津贴满400元减50元，VIP88专享9.5折，再减去天猫盖楼红包23.18元，两双419元的雪地靴最终到手价577元。”列了这个冗长的公式，济南的林琳向记者介绍了她购买两双雪地靴的优惠算法。

　　怪不得有人谑称，每年“双11”都是一次大型奥数考试。林琳直言，优惠规则确实有点“烧脑”。“‘双11’结束后，官网现价499元，我的单价288.5元，感觉特别划算。”林琳对到手价还算满意。

算法多致消费者头晕目眩

　　这个“双11”，陕西的张平没有参与狂欢，选择了节后购物。她自觉是位精打细算的母亲，双胞胎女儿的用品全靠网购搞定，几乎天天都在过购物节。张平告诉记者，她发现一些平时关注的店舖在“双11”前涨价了，即使加上各种领券、满减优惠也不划算。

　　预售价、“双11”狂欢价、到手价、销售价、尾款价……李小姐自称过了一个稀裏糊涂的购物节，至今对一些算法也没有研究透彻，加之时间紧张，她把购物车的商品一下清空了。“东西也不多，真不想费脑筋，到现在也没算每件便宜了多少，就算过过瘾吧。”李小姐说。但她还是希望“双11”的优惠少些“套路”，多些直接折扣。

人为增加难度阻快速判断

　　像李小姐这样看不透“双11”优惠玩法的消费者不在少数。今年“双11”预售优惠、叠加购物津贴、优惠券等玩法令人头晕目眩。据澎湃新闻统计，“双11”活动类型主要涉及11种玩法，九成商品涵盖1-3种玩法。其中，李小姐希望的直接降价虽没有“套路”，但有一半商品沿用“先涨价再降价”的策略，消费者不仅得不到优惠，更有可能买到比平时更贵的价格。

　　叠加多种玩法的商品优惠力度稍大些，但如果考虑到诸如预付定金、抢限额优惠券、凌晨火速抢前500名的遊戏规则，实际参与“成本”也不小。加之抢购的紧张氛围，普通消费者无法将所有优惠充分叠加，商品实际到手价格跟页面显示的最低价，依然会有一点点差距。

　　业内人士坦言，“双11”越来越複杂的活动规则，其实是经济学上概念上“价格混淆”的商场实战，简单来说就是人为增加比价难度，令人无法快速做出判断。