今年“双11”，杨小姐有54个快递包裹。对她来说最大的诱惑是购物直播。实体店12000元（人民币，下同），直播间5999元，女主播在直播间介绍一款床，巨大的差价令她心动不已。再加上3999元的乳胶床垫，仅是这两项，杨小姐当晚就为“双11”贡献了近万元。天猫发布数据显示，今年“双11”超过50%商家抓住淘宝直播新风口，当天淘宝直播带动成交近200亿元。

　　年轻人依然是这个节日的主力。数据显示，90后用户数量佔60%，是“双11”电商大战的核心“输出”。在职场立稳脚跟的90后，既有一定消费能力，又具超前的消费观，自然成为当下不可或缺的消费支柱。

　　值得一提的是，今年“双11”最“秃”出的90后群体抢尽了风头，90后以42.41%比例成为假髮套购买“大客户”，还未满20周岁的00后，以8.36%比例打败了奔六的60后们，有网友调侃，“本来买假髮为了隐藏自己，却被这个数据揭了底。”

　　但“双11”的消费者可不止年轻人。71岁的济南张老太当晚喝着茶等待零点的到来，羊毛被、毛衣、茶具……零点一过，她清空了自己的购物车，为狂欢节贡献了四千多元。因为参与了天猫“双11”2684亿元的破纪录大项目，张老太特别高兴，每次给快递员开门，脚步都变得轻盈许多。