图：春节临近，互联网公司推出各类抢红包活动吸引民众参与。图为一名旅客在动车组内用手机扫“福”，集福卡抢红包\资料图片

　　无红包，不春节。距春节还有一个星期，互联网巨头们已开启“红包大战”，不同往年的是，今年的活动不约而同加入了拉亲朋好友组队抢红包的环节，意图争取新用户和流量。对用户来讲，与家人好友抢红包的线上互动，不仅增强了参与感，更让相隔千里的他们提前进入“团聚时刻”。据不完全统计，2020年春节期间，互联网企业将发放超过40亿元（人民币，下同）的红包及超20亿元的购物补贴。

　　网罗万象

　　大公报记者 王莉

　　春节是不少中国家庭的“特殊情结”，从春晚收视率便可验证。据统计，2001-2017年，春晚收视率平均为30%，意味着至少7亿人次的直接触达；2018年和2019年海内外收看春晚观众总规模分别达11.31亿和11.73亿。从春节微信红包，到全民“集五福”，不少企业藉着春节天然流量的红利，发展如日中天。

　　继BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）后，短视频新贵快手与日前如愿拿下2020年鼠年春晚的独家互动合作。快手宣布，今年春晚红包互动主题为“点讚中国年”，当天将发出创历史新高的10亿元红包。有别於往年，快手将首用“看视频+点讚”形式，降低参与门槛，让每个人都能参与互动。

　　看视频点讚 人人都可参与

　　已集齐“五福”的朱小姐连续5年参与这一活动，今年她最大的感受就是“家庭参与感”变强了。“今年首次推出的‘全家福’，要和家人组队才更容易抢到，我这张就是拉上了爸妈组成‘我的家’后第二天领到的。我妈也抢了一张，还是由我爸亲自写了幅带有‘福’字的对联后扫到的，两个人开心得不得了，一扫到就给我打电话了。”朱小姐说，往年只有回家后才能感到团聚的年味，今年因为父母也参与到集福互动中，感觉一家人提前进入了春节团聚时间。

　　支付宝集五福产品经理冠华说：“和家人一起扫福、互相沾福成了亲朋好友互动的新乐趣。所以我们决定今年的五福主题就叫全家福。”无独有偶，百度“好运中国年”活动中的“团圆红包”也要求用户组队后分红包，拉人越多红包越大；京东“全民炸年兽”活动需要用户与多人组队互助，收集道具赢更大的红包。

　　对此种活动设计，分析人士指，互联网企业大多生存路径为“拉新、留存、变现”，随着市场竞争日趋白热化，“拉新”陷入瓶颈，将近10亿人规模的下沉市场成了各大网企争夺的新高地。预计2020年下沉市场移动端用户数量逼近6亿人，通过拉上父母、带动亲朋抢红包的方式不失为拉新引流的有效手段。