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微言Net语\“去伪存真”才能笑到最后\王莉

2020-01-19 04:24:17大公报
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  流量为王的背景下,春节营销已成为互联网企业的“年终大考”,动辄5亿、10亿豪气洒金,只为一求流量。

  然而红包瓜分完毕,用户的留存率、活跃度才能代表人心向背,给出“红包大战”真正不掺水分的成绩单。

  2019年春节前后,百度APP一度凭藉红包活动,DAU(日活跃用户数量)从1.6亿衝上3亿。但好景不常,靠着红包吸引来的流量来得快,去得更快。活动过后,百度DAU就开始疯狂下跌,甚至少於活动之前的数量,仅剩1.4亿左右。由於完成红包任务、提现等环节还需下载百度系APP,活动遭到广大网友吐槽,营销效果大打折扣的同时,口碑也受到影响。

  且不说抢红包捆绑下载,有多麼扫兴。细想来,抢红包的过程中,用户不停切换百度系APP完成任务,虽然实现了短暂引流至旗下产品的目标,但这种方式也分散了用户注意力,无法真正体验应用,更别说留存了。因此,许多参与百度红包活动的用户採用了“下载各式应用→抢红包→提现红包→全部卸载”方式回击“套路”,也由此出现了百度DAU急流勇退的“惨剧”。

  儘管互联网公司每年的红包活动投入巨大,吸引不少新用户,但如何有效留存抢红包活动带来的流量,以及将其转化为真金白银的商业价值,或许才是他们真正要考虑的。

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