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国际品牌建首店 神州消费续升呢

2020-06-04 04:24:54大公报
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  图:2019年12月,日本时尚品牌niko and ...全球面积最大的内地首店在上海开幕。图为消费者在门口排队等待\资料图片

  随着疫情防控向好,中国经济社会运行秩序加速恢复,线下消费情绪逐步升温的同时,消费升级态势愈发明朗。今年越来越多外国品牌布局“中国旗舰店”或“中国首店”,希望共享中国首店经济和消费升级带来的红利。山姆会员商店(Sam's Club)明年将在沪开设中国旗舰店,时尚品牌“巴黎世家”(Balenciaga)则聚焦中国线上消费,该品牌上月在“天猫”设立了全球唯一的第三方平台线上旗舰店。国际名牌竞相在神州设立首店,中国高质消费继续“升呢”。\大公报记者 倪巍晨

  “山姆会员商店”是国际连锁巨头沃尔玛(WalMart)旗下的高端会员制商店,山姆会员商店中国业务总裁Andrew Miles透露,计劃明年开设“山姆中国旗舰店”,该店位於上海自贸试验区外高桥新发展园区,建筑总体量约7万平方米,开业后将成为“内地单层面积最大的山姆店”。

  据介绍,融购物、休閒、娱乐於一体的山姆中国旗舰店,将涵盖餐饮、娱乐、生活、教育等诸多消费领域,为满足中国消费者的高品质服务需求,旗舰店还将提供可容纳逾1100泊车位的智能泊车场。

  针对中国家庭消费者,山姆中国旗舰店将推出“山姆厨房”,向顾客分享各类美食烹饪和食材搭配技巧;与此同时,“山姆云家”创新服务,将向中国顾客展示更多来自全球家居生活类的商品。山姆会员商店表示,未来会有更多首发新品或新项目在旗舰店亮相,预计到2022年末,山姆在中国将拥有40至45家已开业或在建的门店。  

  沪首季揽61家品牌首店

  较之线下消费市场,不少看好中国经济和消费市场前景的洋品牌也开始布局中国的线上消费。上月末,奢侈品牌“巴黎世家”在“天猫”设立了其全球唯一的第三方平台线上旗舰店,并在“天猫”全球独家首发Speed 2.0系列运动鞋。

  “天猫”相关人士告诉记者,“巴黎世家”是首次以“官方旗舰店”方式入驻中国的第三方线上平台,该线上旗舰店将提供包括成衣、鞋履、包款等在内的当季新款和经典系列,“‘巴黎世家’将旗舰店视为其进入中国全渠道零售策略的重要一步,希望透过对中国市场数字化营销的布局,加深与消费者的沟通”。

  “巴黎世家”布局中国线上消费市场的举动并不令人意外,官方数据显示,今年前4个月,内地实物商品网上零售额录2.56万亿元(人民币,下同),同比增长8.6%,增幅较一季度提速2.7个百分点;同期,内地网上零售额达2.59万亿元,同比增长1.7%,较首季回升2.5个百分点。

  外资在中国的踊跃布局,使上海为代表的多个内地城市的“首店经济”得到更蓬勃的发展。以上海为例,仅今年首季,上海就湧现出包括日本生活方式集合店LoFt等在内的61家各类品牌首店。公开报道显示,上月美国知名炸鸡连锁品牌博派斯(Popeyes),已在上海开出内地首店,其在南京、杭州等城市的分店亦在加紧筹备。

  除巨大的消费潜力外,洋品牌青睐中国市场与中国营商环境的优化也有一定联繫。在吸引外资方面,今年全国两会《政府工作报告》强调,推进更高水平的对外开放,大幅缩减外资准入负面清单,营造内外资企业一视同仁、公平竞争的市场环境。

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