“现在的综艺节目居然比流量明星还带货？”这是一个广告公众号近日的哀叹。一边厢，主播在走直播电商“微综艺”路线。另一边厢，内地老牌综艺节目也把触角伸向直播电商。从明星入职平台，到影视经纪公司入局，带货成了综艺，明星带货正在形成一条日趋完善的产业链。

　　综艺节目热度高，源於观众们对明星私下生活的强烈好奇心。在这种真实场景下，明星们的吃穿用度成了观众们争相效仿的对象，也让生活类综艺无意间成为了极具商业价值的“带货”综艺。最近，“天天兄弟”把《快乐大本营》做成特别节目，为湖南贫困地区农产品“直播带货”。淘宝直播近几个月，也在不断的和综艺节目联动，包括《嚮往的生活》、《极限挑战》、《王牌对王牌》等综艺都有入驻淘宝直播间。

　　直播带货类综艺节目，也将扎堆上线。天猫&优酷《爆款来了2》正在播出，江苏卫视《我是带货官》即将录製，浙江卫视近日公布要做一档新生代主播成长竞技真人骚《直播之城》。据悉，爱奇艺新节目《我是带货官》、腾讯高能商战真人骚《代号K计劃》都要以电商直播角度切入。

　　与此同时，头部网红直播也走出直播间带货。今年以来，至少有五家影视公司布局直播带货。据不完全统计，薇娅、李佳琦等头部带货主播近一年中参加了至少20多档节目、晚会录製，曝光程度堪比一线明星艺人。