影视公司文宣人员赵琦（化名）正準备网剧上映前的宣传投放，听说微博热搜被停更一周的消息后长吐了一口气，“这让我们省钱省事了不少。”据介绍，目前微博热搜已经成为影视剧、综艺节目是否火爆的标準，一些广告商、品牌方、艺人方和平台都十分看重微博热搜，如果节目播出后上了热搜，那皆大欢喜，没有上热搜，就说明你的节目不行。

　　有需求就有商机，微博热搜已形成一条完整的产业链：先是由公关公司或广告代理商策劃好内容和话题，在启动预热后，拉拢一些微博大V助推，形成热门话题。然后在网民的围观下，话题迅速得以发酵，直到登上热搜榜。据了解，微博在热搜三条和六条的位置开设了广告位，每个广告位旁边都标註一个“荐”字，以区分广告和普通热搜。根据微博官方报价，热搜“榜单和话题套装”一天流量分给11个品牌，刊例单价为110万元（人民币，下同）；热搜“全话题套装”第六位，一天流量分给6个品牌，刊例单价为100万元。

　　儘管热搜广告位价格如此之高，但面对抖音、快手等同样依靠粉丝变现的平台不断崛起，2020年一季度，微博营收仅为3.23亿美元，同比下滑19%，这已经是2017年第三季度以来连续第11个季度同比增速下行。

　　为扭转这一尴尬境地，去年9月，微博上线全新社交APP“绿洲”，主打“清新社交”路线，被称为内地版IG，但从反馈来看，网友对该APP诟病较多。