图：5月2日，遊客在海南海口日月广场免税店选购奢侈品/中新社

　　Savills（第一太平戴维斯）最新发布的《中国奢侈品零售报告》（下称，报告）显示，截至6月北京、上海等城市的顶级商场客流已基本恢复至历史均值，而随着内地消费复甦，今年国际顶级奢侈品在内地的线下门店数较去年增长4%。许多奢侈品牌更积极布局线上，不少年轻潮人也表示，观看奢侈品的直播和短视频会让自己有购买衝动。贝恩公司报告指出，“中国正成为引领疫后经济复甦的先锋，及全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎”，奢侈品牌回巢势如破竹。/大公报记者 倪巍晨上海报道

　　报告指出，截至6月，北京、上海、广州、深圳、成都、武汉等城市的顶级商场客流指数已基本恢复至历史均值水平；此外，今年顶级奢侈品和化妆品牌在内地的线下门店数，分别较去年增长4%和8%。Savills上海商舖部高级董事锺芳芳坦言，中国奢侈品消费市场正持续复甦，各大品牌为吸引消费者，正积极升级店舖形象，对中国消费者而言，顶级奢侈品的象征地位、稀缺性和品牌溢价对他们有很强的吸引力。

　　大集团拚业绩还看神州

　　较之内地市场，海外奢侈品消费却持续低迷。贝恩公司与意大利奢侈品行业协会发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告（春季版）》称，今年首季全球个人奢侈品市场销售额下降25%，二季度销售额或加速萎缩，预计全年市场规模可能缩减20%至35%。

　　面对疫情带来的业绩压力，奢侈品牌开始将中国视为业绩增厚的重要来源地。Cartier品牌母公司瑞士“历峰集团”日前发布的第一财季报称，受疫情影响，截至今年6月末集团第一财季销售额仅19.9亿欧元，同比大跌47%，同期中国市场销售额同比却逆势劲增49%。

　　Savills中国商舖部主管朱兆荣观察到，随着内地零售市场的复甦，一些顶级奢侈品对内地市场开始倾注更多资源，藉此以弥全球业绩，“奢侈品市场也成为‘后疫情时期’内地零售市场复甦的一大动力”。

　　一改“高冷” 线上粉丝增长1.4倍

　　“90后”上海潮人吴先生告诉记者，越来越多奢侈品牌一改过去“高冷”的姿态，通过直播、短视频、与KOL合作等方式积极拥抱内地线上销售市场，藉此培养潜在拥趸。他坦言，疫情前会通过门店获取信息，购买单品，现在“很多品牌开设了抖音、小红书账号，一些内容很有趣，比如Gucci的‘意料之外的风格领袖’，看后有购买的衝动”。

　　记者留意到，Chanel、Dior、Burberry等品牌一季度在抖音上开展“云端时装骚”及访谈活动，有关话题线上播放量超400万次。Savills的报告也显示，随着中国疫情防控向好形势的持续巩固，抖音、小红书上的品牌官方账号增量在4、5月份同比增长约1.4倍。

　　朱兆荣认为，线上渠道可帮助奢侈品牌获取下沉市场（三线以下城乡地区市场）消费者，并在培养品牌认知度的同时，激发年轻世代的消费触点。