图：5月1日，虚拟人物洛天依（右）进行直播带货，一小时观看人数最高峰达270万/网络图片

　　直播带货，八仙过海。从起初不为人知，到如今“全民带货”，赶上时代浪潮的直播行业高速发展，甚至已经不满足於人类主播带货。近日，虚拟偶像洛天依、叶修、言和、乐正绫等虚拟人物开启别开生面的带货之旅引发广泛关注，其中洛天依直播在线观看人数一度高达270万，有200万人进行打赏互动。“二次元”粉丝（动漫爱好者）用户黏性强、出手阔绰，消费力不容小觑。

　　6月25日，《全职高手》主角──虚拟偶像叶修走进美特斯邦威的天猫直播间，採用虚拟现实技术进行直播带货，此次联名一共推出战队系列、武器系列、人物系列等共计20款单品。号称身价过亿的叶修，过去一年拿下麦当劳、伊利等多个品牌代言。儘管当晚是带货主题，但叶修依然保持着自己独特的个性，与真人主播进行跨次元同屏互动，向粉丝寒暄问答、介绍产品设计理念及遊戏互动，得到粉丝的热烈回应。直播间在线人数瞬间激增，挤入近百万人。

　　“二次元”（二维、平面）行业快速发展，吸睛又吸金。事实上，叶修并不是第一个破圈带货的虚拟偶像。早在5月，淘宝和天猫联合中国国际动漫节举办“云端动漫嘉年华”，最大的亮点即是邀请内地头部虚拟偶像进行电商直播。两大平台启用全域曝光过亿流量支持此次虚拟直播带货，共同开启淘宝的虚拟直播时代。

　　95后二次元渗透率64%

　　近年，中国“二次元”行业快速发展，2019年“二次元”用户规模达到3.32亿人。据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示，内地95后群体规模已接近2.5亿，佔整体网民的52%，他们已成为中国互联网的中坚力量。其中，95后至05后（Z世代）“二次元”用户渗透率达64%。到2020年，Z世代年轻人预计将佔据所有消费者的40%。淘宝直播的运营人员告诉记者，“二次元”是动漫、遊戏产业的中坚力量，具有巨大的潜力，用户黏性强、付费意愿普遍高。

　　自2020年以来，内地美妆主播李佳琦喊错嘉宾的名字、工作人员发红包失误事件都引发不少的争议。这让人们不禁猜测：高强度的直播、各路明星、后浪们的穷追猛打，李佳琦是不是真的“掉队”了？与之相反的是，虚拟偶像的诞生建立在既有的IP故事或形象上，它们的营业活动都由背后团队来规劃和控制，几乎不会出现人设（动漫等作品中对角色外貌性格的塑造）崩塌的那一天。再加上虚拟主播“不知疲倦”，不会出现因长时间、高强度的直播而造成不适这一问题。更为重要的是，“二次元”粉丝更捨得“花钱”！据QuestMobile发布的数据显示，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿人民币，其中近一半Z世代都或多或少的购买过虚拟偶像周边、代言以及推荐。例如作为全球知名歌姬的初音未来，2009至2017年，单Live一项的收入大概在500万人民币。