日前，湖南卫视综艺节目《天天向上》邀请内地首个虚拟偶像、QQ炫舞虚拟代言人星瞳参加节目，并与孔雀公主李子璇同屏献舞《雀瞳》。节目结合虚拟现实技术，带来耳目一新的舞台效果，引发观众热烈讨论。
事实上，虚拟偶像作为“二次元”与粉丝文化的衍生产物，正受到越来越多Z世代的喜爱。随着新消费力的崛起，粉丝们对虚拟偶像的支持，与现实中粉丝追星别无二致。
初音未来、洛天依的演唱会座无虚席，绊爱在YouTube上拥有百万粉丝，Imma代言梦龙，出演SK-II广告片，Noonoouri努努与易烊千玺共同登上Vogue me封面……虚拟偶像正成为品牌拉拢Z世代消费群体的切入点。香奈儿、华为、KFC……近年来，聘请虚拟偶像为代言人的品牌已覆盖美妆、护肤、时尚、手机、汽车、餐饮等多个行业。当95后逐渐成为消费主力，Z世代引领并掌握娱乐消费的话语权，资本和品牌除了希望佔领虚拟偶像的赛道，更期望通过Z时代的消费能力引发更多消费模式，建立新的商业链条。
