疫情促网剧“弯道超车”
根据第45次中国互联网发展状况统计调查显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万。尤其令人瞩目的是，网络视频用户高达8.5亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体数量的94.1%。从市场规模上看，2018年我国网络视频行业市场规模已达1871.3亿元，并保持持续攀升势头，预计2020年该行业市场规模将接近2000亿，成为经济发展的新亮点、新动能。
但今年以来席卷全球的新冠疫情又给全球电影行业造成约50亿美元的损失，且随着疫情的进一步发展，这一损失还将继续扩大。回望国内，2020年第一季度，我国电视剧集总数也同比下降14.5%，头部综艺数量同比下降23.1%。但福祸相依，疫情的爆发造成人们户外社交活动的减少，催生了“宅家经济”。这其中，“云娱乐”为网络视频行业发展打开了窗口。
2020年2月，我国网民移动互联网使用时长同比上涨28%，环比1月上涨20.7%。时至3月，虽然国内疫情逐渐被控制，网民移动互联网使用时长环比下降4.6%，但同比去年同期仍大幅增长25%。与此同时，2020年一季度，网络视频消费增长迅猛。仅2020年2月，网民单设备月累计使用在线视频接近80次，同比2019年同期增加23.2次，日均使用时长突破2小时，同比增长21.2分钟。3月复工复课以后，在线视频使用频率及时长继续提升。
记者从现场发布的报告中了解到，疫情期间，虽然产能受限，但网络影剧营销价值持续上升，迎来流量和口碑的双丰收。网络影视的增长主要源于网络电影上线数量的增多。仅2020年首季度，网络电影上线415部，相比于2019年同期同比上升22%。
上海电视节互联网影视峰会在沪举行(组委会提供)
网剧市场回归“现实”
位于上海市普陀区的上海上象星作娱乐(集团)股份有限公司，一直致力于打造全产业链综合性文化传媒企业。近年来，公司正能量剧出品数越来越多。其出品的《特赦1959》2019年在中央一套黄金档首播，并成功入围第二十六届上海电视节白玉兰奖。该剧讲述建国10周年之际，国家首次颁布战犯特赦令，特赦在解放战争时期成为我人民军队俘虏的部分国民党高级将领，以客观的历史态度直面那段特殊历史，成为“特赦”题材电视剧的一次重要突破。此外，包括建党100周年献礼影片《信仰》等多个重磅项目也即将启动。
上海上象星作娱乐(集团)股份有限公司董事长蔡莉告诉记者： “有些剧，可能不一定赚钱，但是那段历史需要被记录下来。并且通过再加工，我们也想阐述一个道理——国家强大到一定程度，才会有底气有气度。”蔡莉总结他们近年来的成功经验，就是要有好的剧本，不仅要通俗易懂，有故事性，更要能够透过剧情阐述某个人生哲理、主流价值，而不仅仅为了娱乐。换言之，“内容为王”是文艺创作亘古不变的规律。网剧市场回归理性后，内容制作也将回归作品本身，朝向精品化路线前进。
记者从峰会上了解到，2019年，全网共新上线网络剧202部，较2018年的215部下降6%，情感、都市、喜剧、青春、悬疑等题材数量较多。在此之前，古装电视剧热度长期居高，但2019年适逢新中国成立70周年，这也加速了现实主义题材的回归，打破了“古装戏”的垄断地位。今天发布的《2020中国网络视频精品报告》显示，近三年来，现实主义题材剧目占比稳步上升。2019年，全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目254部、10646集，其中现实主义题材剧目占总部数、集数的69.69%、65.79%。
减量提质成为共识
众所周知，早期的网剧曾经饱受诟病，以流量为导向，势必忽略质量。而近年来，这一现象慢慢正在改变。来自《中国网络视频精品研究报告》指出，截至2020年3月，我国网民结构呈现出“年轻化”、“中高等学历”等特点。其中，20-39岁网民占比42.3%，受过高中及以上教育的网民占比41.7%。这其中网络视频用户中高学历人群占比又超过全国高学历网民占比。在内容回归的大背景下，“IP+流量”的套路已然失灵。走精品路线，成为网络视听作品发展的必然选择。
数据显示，从2017年开始，网络电影就开始走上“减量提质”的精品化发展之路。2019年网络电影产量明显下滑，全年网络电影上线789部，同比下降49%，单月全网上线数量仅66部，创历年最低。
与之相对应，网络电影投资总额和总体质量却大幅提升，单部影片吸金能力变强。2019年，网络电影投资成本整体上涨。其中，成本达到300万以上的影片占比48%，成本超过1000万的达18部，而成本不足100万的网络电影占比已经从2017年的49%迅速缩减至12%。高成本的精良制作使得网络电影的品质大幅提升，播放表现持续向好。2019年全年累计正片播放同比提升24%。
记者同时了解到，由国家互联网信息办公室、文化和旅游部、国家广播电视总局联合印发了《网络音视频信息服务管理规定》今年正式施行，对网络视听行业发展进行了全面规范。而正在制订的《少儿类网络视听节目内容审核标准细则》等审核细则，也将进一步对网络视听节目内容审核标准进行了分类细化。与会专家表示，在丰富监管手段、加大治理力度的同时，各级政府部门也积极探索实践，进一步加大对优质互联网影视企业和精品网络视听剧的精准扶持力度，有力推动互联网影视产业蓬勃健康发展。
