四十不惑。一个始终穿着背带裤、翻着白眼的传奇男人，终於在不惑之前抓住了青春的尾巴。去年是旺仔IP（知识产权）诞生40周年，乘着IP春风玩跨界，一边在社交媒体上开设“旺仔俱乐部”与粉丝互动，一边开发壁纸、表情包等大众文化产品，閒时还要蹭蹭热点製造话题，或是跳上一段魔性舞蹈，携手不同品牌推出联名款……社交平台上一系列有趣、有创意的营销互动，让老品牌旺仔“返老还童”，引来年轻粉丝，成为老品牌“翻新”的成功案例。\大公报记者 黄宝仪

　　曾几何时，一句经典广告词就可以让品牌深入人心，然而互联网时代到来，网络发展加速品牌老化，再大的营销投入也难以吸引年轻市场。源自台湾，凭着“你旺、我旺、大家旺！”等广告词在内地市场立足的旺旺公司，也曾面临同样困境。简单有记忆点的品牌形象和广告，使旺旺初期迅速成功。然而，几十年来产品单一化，旺旺逐渐卖不动了。

　　2014-2016年，旺旺接连三年销量大幅度下滑，市值蒸发700多亿港元。面临第一次“中年危机”，旺旺瞄上了大热的IP概念，开始尝试商标形象“旺仔”IP化。这人格化的旺仔，成了旺旺“返老还童”的关键。

　　旺旺在社交媒体上开设“旺仔俱乐部”，以旺仔口脗发布日常趣事。随后旺仔家族浪味仙、邦德先生、小小酥等拟人形象相继加入，互动日常吸粉无数。此外，旺仔IP还被运用製造出农民曆、旺仔壁纸、表情包等年轻人喜爱的文创内容。

　　疫情之下，个人防护备受关注，7月底旺仔俱乐部推出抽奖活动，赠送旺仔口罩和喷瓶，可爱的口罩被网友誉为“带出去就是最潮的仔”；模仿《乘风破浪的姐姐》，做起“兴风作浪的奶奶们”奶界选秀。通过一系列有趣的营销炒作，年逾40的旺仔IP成功吸引年轻人，品牌持续走红。

　　让粉丝经济延伸消费领域

　　奥飞娱乐品牌管理与媒体传播业务总经理林君怡指，人与人交流而产生情感，品牌IP与消费者之间也因如朋友般的打趣、互动带来有温度的体验，拉近彼此距离。增加消费之外的愉悦和娱乐，林君怡认为，这正是品牌IP化的一个增值作用，使品牌和消费者之间黏合度得到提升。

　　另一方面，传统广告模式给消费者新鲜感有限，已不能适应当下融媒时代，只有IP化后才能演绎出更多元的内容。品牌IP化最大好处就是品牌有了明确人设，不同时间不同情景都能进行自我表达，并通过不同平台展示、互动，让粉丝经济延伸至消费领域。品牌可以更精準推送，也可製造话题、创新内容，获得更多关注。