大公网

大公报电子版
首页 > 新闻 > 中国 > 正文

业界:网络社交成品牌IP沃土

2020-09-27 04:24:12大公报
字号
放大
标准
分享

  融媒时代,打造有辨识度又能引起情感共鸣的IP,符合年轻人的消费习惯,才能在市场上脱颖而出。中国著名动画导演、“喜羊羊.开心超人之父”黄伟明先生认为,网络社交媒体兴起为品牌宣传提供沃土,品牌IP化以年轻人更喜欢的表达方式,拉近与年轻群体的距离,将品牌价值理念转化成更容易让大众接受并广泛传播的内容,也为老品牌翻新提供更多可能。

  近年,很多品牌IP跨界合作引发讨论和关注,也有品牌成功转型,以IP形式开拓新领域。在黄伟明看来,品牌IP化不仅拉近与年轻群体的距离,还能通过有概念、有情节的内容设计,将品牌价值观加以包装,达到向年轻人群体介绍品牌亮点的效果。

  另一方面,黄伟明认为,品牌“粉丝”在社交平台上获得最新资讯,还有大众讨论和热梗的频繁出现,为品牌翻新创造曝光。黄伟明创作的“开心超人联盟”IP至今已播出13季,其间通过升级内容创作、短视频、开发周边衍生品等方式,保持热度和增强粉丝黏性,至今历时10年仍话题不断。

  黄伟明建议,经典品牌应善用网络直播、AI技术等互联网新技术,适应各大网络平台并推出。“接地气”的内容,往往能起到事半功倍的话题效果,带动经典品牌知名度与影响力持续增强。

相关内容

点击排行