图：临近春节，注重个性创意，强调品牌和品质，以凸显青春自我的“悦己型消费”日渐兴起。图为爱猫女士採购大量年货迎接农曆新年。/网络图片

　　“来年不做打工人”“收到了压岁钱爷青回”……这些网络流行语被济南的李静定製在红包上，她喜欢这种个性化的消费，春节发红包时也会令人印象深刻。目前，像李静这样的个性化消费备受年轻群体欢迎，他们在消费中更注重个性、创意，也更强调品牌和品质，以凸显青春自我、“我开心我消费”为代表的“悦己型消费”日渐兴起。为迎合新消费趋势，商家花样营销，和火爆IP合作推出产品等吸金。/大公报记者 丁春丽济南报道

　　“2020年儘管有疫情的压力，但我复工特别早，工作很辛苦，夏天就买了一件4000元（人民币，下同）的奢侈品牌的T恤衫奖励自己，前几天过生日又奖励自己一个3000多元的包包。”青岛的袁婷（化名）告诉大公报记者，这种消费不仅带来好心情，还带来了努力工作的动力。

　　袁婷出生於1994年，目前从事健康管理工作，工作三四年后也积累了一定的财力。袁婷说，平时对自己的奖励多和吃有关，打卡网红餐厅和买优质水果是相对较多的奖励方式。一串儿日本晴王的葡萄100多元，但因为吃得开心，袁婷也是多次覆购。

　　定製产品销量年增近40%

　　日渐兴起的“悦己经济”也让诸多行业嗅到商机。世纪开元智印互联科技集团股份有限公司（以下简称“世纪开元”）副总裁胡永庆介绍，该公司60%-70%用户在30岁以下，他们的消费更趋向於追求个性化，凸显自我意识。该公司的衣服、马克杯、照片书、枱曆等个性化、定製化的产品备受追捧，2020年其个性化定製产品增幅近40%。

　　胡永庆告诉记者，临近春节，定製红包备受年轻消费者欢迎，另外春联、花灯等众多春节年货产品都可以实现定製。他也举例说，仅是每天定製的纸杯就有600万个，纸杯上面印的全是个人设计的文案，特别是网络流行语，1000个纸杯价位百元左右。“他们不在乎价位高低，更在乎个性化和创意。”胡永庆说，公司推出的特色伴手礼价位不高但备受年轻消费者青睐。

　　夥火爆IP 推年货礼盒

　　为迎合“悦己消费”，众多商家在春节前推出花样营销方案，紧跟年轻人的消费心理。华熙生物夸迪事业部（以下简称“夸迪”）总经理毕然介绍，公司推出两款大红色的年货礼盒。其中一款是夸迪联名失恋博物馆出品，失恋博物馆是在年轻人尤其是00后当中火爆的IP。毕然说，这款产品还是治愈系，今年带着悲伤回去，明年摆脱悲伤回来，这些设计非常契合年轻人的心理。

　　“年轻的IP，精巧的设计，创意营销再加上产品的科技成分，这些就可以直接触达年轻群体了。”毕然如是说。夸迪两年前就成为内地美妆护肤国货风潮的黑马，背后还有“带货一哥”李佳琦。在毕然看来，公司消费群体与李佳琦粉丝高度契合，2020年在李佳琦直播中，夸迪产品直播销售1500多万元。

　　相比2019年，夸迪在2020年实现了7000%的增长。在毕然看来，95后群体不但消费能力强，而且消费观念更加开放，也推动着中国的消费转型升级。

　　话你知/悦己经济

　　引领消费升级随着人们收入递增，消费观念发生改变，消费升级不再是简单的只买贵的，人们更加关注性价比、享受生活品质，愿意在最大消费能力範围内取悦自我。