当广告语从“你本来就很美”变成“做女人‘挺’好”，再到遍布电梯楼宇的美少女大合唱“整整整整，女人整了才完整”，今天的美妆公司和医美机构早已撕下了含蓄的外衣，用浅显易懂的广告词和洗脑般的广告投放，向人们形成一种强烈的攻势：美是有标準的，不符合标準的美需要通过改造才能变得合乎标準。

　　与此同时，像小红书、B站、抖音等年轻人喜闻乐见的社交媒体，也在潜移默化中强化着这种观念。“翻开小红书，就觉得全世界的姑娘都是白富美，全世界的男孩都是高富帅。”有网友表示，小红书已经将个人的生活品质与好的外貌与身材联繫起来，彷彿只有完美的女性才能过上美好的生活。

　　“随着消费主义的发展，‘改造’外貌甚至可能成为备受推崇的生活态度。”国家二级心理谘询师金小燕发现，在人们的普遍印象中，求职时学历能力差不多的情况下，容貌好的往往更佔优势。“於是有些商家就将美和个人品质捆绑营销，暗示夸大容貌对社交、工作的影响，更加容易催生容貌焦虑。”

　　“化妆拯救颜值，整容逆天改命”，广为流传的口号吸引着越来越多的人为美丽买单。有数据显示，近70%的职场人士每月拿出超过20%工资收入进行“颜值投入”，14%的受访人表示，每月“颜值投入”花费超过工资，他们中90后佔比超60%。

　　“从另一个角度说，产生容貌焦虑的根本原因是不自信。”金小燕说“实际上，每个人容貌的差异恰恰是自我的一个体现。因为每个人都是独一无二的存在，社会语境定义的所谓缺点，在自己和爱你的人看来可能正是可爱的特点。” 大公报记者 俞昼