图：随着行业发展规范化，不少主播都感叹“一夜暴富”的时代一去不复返。左起分别为李佳琦、薇娅、辛巴。\网路图片

　　“去年媒体上动不动就出现薇娅年入20亿元(人民币，下同)，李佳琦一场赚千万的新闻，虽然他们只是极少数例子，但那时候主播确实还是好赚钱的，我去年最多的一个月都有十几万的收入。”食品类主播小敏说：“不过现在主播是越来越不好做了，很多直播平台都出台了最新、最严的政策，一个售后投诉就能让你被罚款甚至是封号。”

　　去年疫情导致直播电商迅猛发展，呈现出“万物皆可直播”的壮观景象，根据毕马威联合阿里研究院的报告，估计2020年的市场规模达10500亿元。然而因“野蛮生长”而发生的“翻车”事件也是接连不断。步入2021年，从直播平台到行业监管部门都频频出手，制定新的规则与政策，新的“人、货、场”格局开始形成，如何适应新的直播生态、符合法律法规，已成为平台、MCN(多频道网络)机构、商家以及主播正在面临的重大考验，只有更规范才能让直播走得更远已成为共识。

　　一夜暴富时代已不再

　　小敏感叹，现在做主播需要“一专多能”，不仅要有主播的专业技能，同时还得具备生产制造、质量检测、法律法规等专业知识，“总之一句话，对很多主播来说，‘一夜暴富’的时代已经过去了。”

　　去年11月，浙江出台全国首个直播电商行业规范标准─《直播电子商务管理规范》，当中突出主播“负面行为”清单，包括发布违法、不良信息、淫秽色情信息等法律规范禁止发布的信息。推广禁限售、假冒伪劣商品，发布不实信息，侵犯他人隐私、肖像、名誉等合法权，进行虚假交易，引导用户进行线下交易等。

　　记者在一份名为“有关短视频、直播的规范红线”的主播内部守则上看到，上面针对侵权行为、违法违规行为、虚假宣传等行为标注了详细的规范和处罚规则，比如软色情、低俗游戏、危险行为、奇装异服、封建迷信以及抽烟、喝酒、纹身、过度粗口等行为将直接封号，甚至是永久封号。“这个已是之前的一些规定了，今年很多平台又陆续出台了很多新的规定，这份守则上还没来得及添加上去。”小敏说。

　　抖音疫市封两万账号

　　据了解，今年1月淘宝直播新增保证金规定，如主播一般违规或严重违规达到一定次数后需向平台缴纳最低200元，最高50万元的风险保证金，否则平台将采取取消单场直播浮现权、主播权限限制等措施。抖音平台也新设置了口碑分，并将口碑分纳入广告消耗、流量分配的依据之一，对于口碑分过低的主播号将限流或无法使用DOU+功能(视频推广)。据不完全统计，去年疫情期间，抖音累计处置违规直播51.3665万次，永久封禁18675个账号直播权限。

　　浙江省电商促进会秘书长郑经全分析，在相关规范标准制定出台后，直播平台越来越谨慎，对主播违规行为作出严惩目的就是洗牌，把优质的内容玩家留下来，把那些打擦边球的、没有实力的玩家清场出去。“中国的电商发展整体都是一个从无到有，从野蛮生长到有规有矩的过程，当直播电商发展到目前的规模体量的时候，集中力量净化生态环境也是必然之举。”

　　郑经全相信，经过优胜劣汰、大浪淘沙，真正具备专业素养，具有带货能力的主播会最终胜出。“直播带货未来发展方向可能会更垂直，更精准，就好像电视主持人一样，有的是综艺节目主持人，有的是财经节目主持人，未来带货主播也必须具备更专业的知识储备。”