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微博副总裁曹增辉:助力赋能传统文化 打造传统文化艺术成为顶流内容

2021-09-30 10:20:40大公网
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  9月27日,由中国作家协会主办,大公网协办的“2021年世界互联网大会乌镇峰会——时代网络内容创新高端论坛” 在浙江乌镇举行。微博运营高级副总裁曹增辉表示,相信随着5G、AI技术的发展,网络内容的创新一定也能不断地助推数字经济、社会的进步,给社会带来更多的正能量。

  以下为致辞文字摘录:

  尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们:大家上午好!

  很高兴和大家再一次相聚在美丽的乌镇,探讨社交媒体网络内容的创新发展和责任价值。2009年新浪微博正式上线,至今已走过12个年,现在年轻人确实是社交媒体互联网平台最主要力量,微博是年轻人聚集平台。数据上看,微博大概30岁以下用户占到微博整个活跃用户80%以上,微博本身就是年轻化非常集中的平台,十余年来,以微博和微信为代表社交媒体改变了内容生产和传播方式,随着技术不断发展,包括移动互联网不断普及,社交媒体网络内容创新发展背后不断带来了巨大的动能。

  包括数字经济、传播社会正能量,推动传统文化“破圈”发展等,激励着我们不断开拓网络优质内容创新,积极承担社会责任,为用户和社会创造更多的价值。下面以微博为例,谈三个方面:

  首先,社交媒体持续赋能创作者,推动数字经济发展走上“快车道”

  从2015年开始,移动互联网竞争不断的升级,大家也看到越来越多的手机平台不断产生,微博其实长期一直坚持公开的社交媒体的传播平台定位,注重内容生态,产品发布从最早的文字、图文,包括逐步迭代升级到短视频、直播全媒体形式的传播平台,在这样一个基础上,微博也持续不断的创新优化微博对于内容生产体系的扶持和发展的体系,其中也催生出大量的一些自媒体创作者,自媒体内容生产不断出现多样化、专业化、性质化、垂直化的趋势,可以说支撑大量内容新的生产,包括内容的创作者,创业产生。

  截止到目前,微博自媒体作者覆盖四十多个垂直领域,其中粉丝量超过一万作者突破150万个,通过微博平台生产好内容吸引粉丝,进而实现商业变现,由此产生网红对现实经济社会不断带来更大的推动。

  另外,也看到为了提升庞大数量自媒体账号经营和管理效率,其中MCN机构非常独特的角色不断产生,数量接近四千家,大部分完全围绕整个内容生产衍生创业公司。与此同时也看到越来越多新的品牌,包括国产品牌、消费品牌在社交平台上被广泛的传播。

  比如李子柒、完美日记几乎围绕新互联网平台新传播平台不断成长起来的新的品牌,包括长沙、重庆新兴网红城市,可以说快速拉动网民消费和城市的发展。现在网红已经成为新经济的标签,预计未来将会带来更大的数字经济的效应,这是我分享第一点。

  第二,微博也是不断打造正能量宣传的生态,尤其是为精品内容不断的注入强大的推动和传播的力量,目前在微博整个传播生态里面,我们看到相对于过去越来越成熟,尤其像媒体和微博大规模入驻,成为非常主导性的力量,以人民日报、央视新闻、新华社为代表的3.5万个媒体微博,微博持续与政务微博保持密切沟通,充分发挥数据、产品与运营作用,通力合作,在过去几年看到,张扬老师也提到,大量的媒体生产的非常优质的内容和爆款不断推出。

  举个例子,今年建党百年大庆期间,微博策划百年致敬者项目产品,发挥平台互动、传播特色,联动央媒及政务帐号,共同传播百年大事件,鼓励明星、大V和普通用户主动参与,上线期间曝光超过4000亿。

  与此同时,微博联动人民日报、新华网、央视新闻等媒体和北京发布等宣传方式,带动名人明星、广大网民积极参与,建党百年相关话题“霸屏”热搜全榜单50位,成为了无可争风的人顶流内容。在今年东京奥运会期间,很多微博用户看到,无论是奥运会赛事进程以及运动员进程,都在微博上形成强大关注和反响。

  这期间有超过三千个话题,不断的去引爆热搜,整个奥运期间相关的话题阅读量超过四千五百亿,特别值得注意的是,我们发现,这届奥运会非常不一样,运动员有非常出色的表现,无论是赛场上的轻松自信,以及微博上非常活泼的互动,可以说是相互地映照。据统计,奥运会期间中国代表团超过80%的运动员开通了微博,奥运会期间在发布上大量内容,包括和微博上跨平台的账号有非常多的互动,非常有意思,而且有好多互动直接就冲上了热搜。

  奥运期间有接近30个运动员,粉丝量突破了100万,越来越多的运动员成为微博,包括抖音、快手新平台上的一些新的顶流的力量,同时他们的互动,年轻人呈现出来的自信、轻松也是非常不一样的。我们也相信这些新的力量的崛起,对于微博社交的传播形态呈现出来的效果应该也是越来越不错。通过微博多年的深耕和探索,可以说已经打造了网民能够不断参与的新的生态。我们也看到像政媒影响力不断扩大,媒体矩阵也越来越多元,包括有人格化的账号成为媒体矩阵中的一个组成部分。

  三、微博也在持续不断打造传统文化、艺术,成为传播的顶流内容。尤其助力和赋能传统文化的传播。传统文化的魅力大家可以感受到是在不断提升的,近一年多来,像河南卫视的节目和人不断引发网民的关注,能够上热搜。河南的一些节目凭借国风特色的节目,刷爆热缩,微博也为河南卫视有很深的联动和投入大量传播资源。尤其在相关内容视频的二次创作,带动衍生内容的生产。好的内容生产依然是非常关键的,比如说《唐宫夜宴》一个节目,整个微博上播放量就超过了20亿。所以说现在年轻人,包括网民对于传统的一些东西的关注度是非常高的。早在2015年,微博就专门成立了团队,服务于各地的卫视,包括视频播放平台,可以不断地推动影视中非常好的文艺作品的宣传和互动,提升好的内容的IP影响力。像今年暑期档的《扫黑风暴》在微博上热搜接近280个,阅读量超过100亿。高品质的内容在微博的平台上也可以引起大量的传播。

  今天在场有很多艺术家、作家老师,像文学、动漫、艺术也是我们希望发力的重要的方向,我们也特别期待和阅读平台、出版机构能够通力写作,让好的作品在微博上传播互动得更好。一个充满活力和创新的社交媒体平台和生态还在不断地往前走。我们相信随着5G、AI技术的发展,网络内容的创新一定也能不断地助推数字经济,包括社会的进步,给社会带来更多的正能量!谢谢大家!

  (根据中新网直播文字整理)

责任编辑:郭晓妍

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